Nowa kampania Allegro ma w prosty sposób pokazać, że w tym serwisie można kupić modne ubrania, w wysokiej jakości i dowolnych kolorach. - Chcieliśmy, aby sesja zdjęciowa była nieskomplikowana, ale jednocześnie charakterystyczna. Postawiliśmy w niej na młodych, energicznych ludzi, a w scenografii w przewrotny sposób umieściliśmy elementy kojarzące się z internetem, np. olbrzymie kursory i inne przyciski nawiązujące do Allegro. Dzięki nim przekaz nabiera niebanalnego charakteru i wyróżnia się wśród innych modowych reklam - opisuje Artur Brzęczkowski, dyrektor marketingu Allegro.
Kampania jest podzielona na trzy odsłony: wczesna jesień, dojrzała jesień oraz jesień/zima. Pierwsza obejmuje stylizacje tworzone są z przymrużeniem oka i nutą wakacyjnego szaleństwa, ale już w stonowanych barwach, druga - stylizacje utrzymane w ciepłych tonacjach, uzupełnione są o ciepłe kożuchy i skóry w szerokiej gamie kolorystyczne, natomiast trzecia - chłodne barwy oraz szykowny, militarny styl (m.in. pagony na ramionach płaszczy i kurtek).
Akcja reklamowa - zaplanowana do końca października - będzie prowadzona w internecie (największe portale: Onet.pl, Interia.pl, Wp.pl czy Gazeta.pl, strony z pakietów zasięgowych takich jak m.in. Arbo Beauty Moda, Arbo Kobieta czy Behavia Trendsetterzy) oraz prasie (m.in. „Elle”, „Twój Styl”, „In Style”, „Cosmopolitan”, „Glamour”, „Avanti”, „Claudia”, „Maleman”, „Logo” czy „Men’s Health”). Dodatkowo na koniec września planowany jest konkurs na najpopularniejszych polskich blogach modowych, w którym każdy będzie mógł przesłać zdjęcie swojej stylizacji, zgodnej z obecnymi trendami mody i kolorami dominującymi w kampanii. W trzytygodniowej zabawie do wygrania będą doładowane karty pre-paid na zakupy.
Kampanię przygotował dział marketingu Allegro we współpracy z agencją interaktywną 180heartbeats + Jung v. Matt oraz agencją public relations Fashion Agency Aliganza, która specjalizuje się w branży modowej.
