Nielsen zauważa, że wpływ na znaczącą różnicę może mieć ubiegłoroczna kampania prezydencka. W maju 2025 r. odbywały się debaty prezydenckie, wiece wyborcze z udziałem kandydatów, co zwiększało zainteresowanie kanałami informacyjnymi i w ogóle telewizją.
Silna pozycja telewizji kablowej
Nielsen wskazuje, że w maju zmniejszył się również segment online. Udział streamingu w całkowitej oglądalności na ekranach telewizorów obniżył się z 10,9 proc. w kwietniu do 10,7 proc. w maju. Przed rokiem wyniósł on 9,4 proc. (2,2 proc. YouTube, 1,7 proc. Netflix, 5,5 proc. pozostałe serwisy).
Udział telewizji kablowej w porównaniu z poprzednim miesiącem pozostał taki sam (37,7 proc.). Z 20,9 proc. do 21,0 proc. zwiększył się udział telewizji naziemnej. Nieznacznie zmniejszył się udział telewizji satelitarnej (z 23,2 proc. do 23,1 proc.). W maju 2025 r. liderem była telewizja kablowa (33,8 proc.). Udział telewizji satelitarnej wyniósł 26,6 proc., a naziemnej 24 proc.
Silna pozycja telewizji kablowej jest związana ze zmianami na polskim rynku. Mieszkańcy miast coraz częściej sięgają po tańsze usługi pakietowe operatorów (telewizja, światłowód, czasami telefon komórkowy). Tym samym rezygnują z odbioru satelitarnego i naziemnego. Bez szybkiego i nielimitowanego łącza internetowego korzystanie ze streamingu nie jest wygodne.
Dostęp do treści YouTube z reklamami można mieć za darmo w przeciwieństwie do subskrypcji Netfliksa. Coraz więcej młodych widzów traktuje YouTube jako alternatywę dla linearnej telewizji. Zwłaszcza że nie brakuje tam angażujących treści, takich jak Kanał Zero, Kanał Otwarty, materiały podróżników, a część nadawców prowadzi emisję linearną (TVP Info, Republika, wPolsce24, Euronews, Biznes24).
Hity maja w telewizji
Według raportu Nielsena, majowa ramówka łączyła codzienne hity anten z jednorazowymi eventami. Eurowizja i Polsat Hit Festiwal przyciągały widzów do kanałów ogólnych, podczas gdy stałe pasma, takie jak "M jak Miłość" i "Fakty", utrzymywały wysoką rozpoznawalność i regularną widownię. Równolegle słoneczna pogoda — jak podkreśla Nielsen — korelowała z niższym łącznym czasem spędzanym przed telewizorem i osłabieniem streamingu miesiąc do miesiąca.
The Gauge został zaprojektowany jako comiesięczna analiza korzystania z telewizji na kluczowych platformach. Nielsen przypomina, że pierwsze wydanie ukazało się w USA w maju 2021 r., a polska wersja powstaje w oparciu o pojedynczy panel badawczy: 3,5 tys. gospodarstw domowych i ok. 9,7 tys. panelistów.
Dane prezentują miesięczne udziały w widowni AMR (Average Minute Rating) dla osób w wieku powyżej 4 lat, z podziałem na telewizję kablową, satelitarną, naziemną (linearną i z odtworzenia do 7 dni) oraz streaming. Oglądanie stacji telewizyjnych na żywo na platformach OTT klasyfikowane jest jako streaming, a kategoria "Inne" obejmuje treści nierozpoznane.
