Nike rusza z kampanią "Rip the script", która ma zachęcać młodych piłkarzy do gry opartej na instynkcie, kreatywności i ofensywie.
Jej centralnym elementem jest sześciominutowy film osadzony w hollywoodzkim megastudiu, w którym "gwiazdy odrzucają narzucony scenariusz i wybierają spontaniczną grę", jak opisuje marka.
Nike z nową reklamą z gwiazdami futbolu
W filmie pojawiają się m.in. Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappe, Erling Haaland i Vinicius Junior, a także Eric Cantona, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimovic, Didier Drogba i Jorge Campos. Wideo zawiera też krótkie występy postaci ze świata kultury i rozrywki, m.in. LeBrona Jamesa, Travisa Scotta, Kim Kardashian, Teda Lasso, Kate Scott, Channinga Tatuma, Young Miko i LISA.
Fabuła zaczyna się od sceny meczu, w której Mbappe po golu improwizuje, a reżyser przerywa ujęcie i krytykuje go za odejście od planu. Napięcie na planie rośnie, gdy zawodnicy nie chcą trzymać się instrukcji, a historia zamienia się w podróż przez kolejne filmowe scenografie. Kulminacją ma być wspólny finałowy atak na boisku i mocny strzał Haalanda.
Nike zapowiada, że kampania będzie trwała przez cały Mundial. Nie zabraknie nieoczekiwanych gościnnych występów i treści z ukrytymi "smaczkami" dla fanów, twórców i samych zawodników. Marka przedstawia "Rip the script" jako punkt wejścia do szerszego, ewoluującego uniwersum piłkarskich formatów na styku sportu, rozrywki, muzyki i mody.
W ramach inicjatywy Nike podkreśla też elementy produktowe i retailowe. Kolekcje federacyjne na 2026 r. mają wykorzystywać technologię chłodzenia Aero-FIT i nawiązywać do dziedzictwa oraz kultury poszczególnych federacji. Równolegle marka eksponuje linię butów piłkarskich, w tym Mercurial Vapor 17, Mercurial Superfly 11, Phantom 6 i Tiempo Maestro.
