W ostatnich dniach na antenie Republiki emitowano materiały dotyczące rosyjskiej rakiety, która spadła na terytorium Polski. Tymczasem w studiu Jarosław Olechowski i Michał Rachoń przez blisko trzy minuty prezentowali zegarek Nowrocky President 1. Na ekranie pojawiał się również kod QR prowadzący do oferty na platformie e-commerce powiązanej z TV Republika – Goryla.pl.
Ta scena ponownie skierowała uwagę na markę Nawrocky, której nazwa brzmi niemal jak nazwisko prezydenta. Sam zegarek – limitowany do tysiąca numerowanych egzemplarzy i wyceniony na 699 zł – przygotowano z okazji pierwszej rocznicy rozpoczęcia prezydentury Karola Nawrockiego.
Sprawa wzbudziła też pytania o zasady obowiązujące nadawców: lokowanie produktu w audycjach informacyjnych i publicystycznych jest zakazane. Krzysztof Luft złożył nawet skargę do przewodniczącej Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji na sposób promowania zegarka marki Nowrocky na antenie Telewizji Republika.
Od kampanijnego logo do sklepowej marki
Nazwa Nowrocky pojawiła się w kampanii Karola Nawrockiego. To gra słów: łączy brzmienie nazwiska polityka ze skojarzeniem z Rockym Balboą, filmowym bokserem. Logo miało sportowy, mobilizacyjny charakter i stało się jednym z rozpoznawalnych elementów kampanii.
Po wyborach oznaczenie zaczęło funkcjonować jako marka komercyjna. W jej ofercie znalazły się bluzy, koszulki, czapki, kubki oraz zegarki. Sama firma opisuje Nowrocky jako projekt inspirowany sportem, energią, odpowiedzialnością i biało-czerwonymi barwami. Nie wymienia prezydenta z nazwiska, lecz pisze o inspiracji kimś kojarzonym z charakterem, solidnością i podejściem "biorę to na siebie".
Sprzedażą zajmuje się Nowrocky sp. z o.o., zarejestrowana w listopadzie 2025 roku i mająca siedzibę w wirtualnym biurze w Gdańsku. Jej właścicielem jest Maciej Bartasun.
Gdzie w tej historii pojawia się rodzina prezydenta?
Najważniejsze pytania dotyczą nie tyle samej gry słów, ile praw do oznaczenia. Z medialnych ustaleń wynika, że właścicielką praw do logo jest Nina Nawrocka, siostra prezydenta. Prawo do znaku towarowego ma wartość majątkową: może zostać sprzedane lub udostępnione na podstawie licencji, a właściciel może pobierać z tego tytułu opłaty.
Nie ujawniono jednak, na jakich dokładnie zasadach spółka korzysta z oznaczenia ani czy siostra prezydenta otrzymuje z tego tytułu wynagrodzenie. Prezes firmy, pytany przez media o umowę z Niną Nawrocką, nie odpowiedział wprost. Oświadczył jedynie, że używane oznaczenia są objęte ochroną i wykorzystywane zgodnie z prawem, a relacje z osobami trzecimi mają charakter prywatnoprawny.
Karol Nawrocki tłumaczył, że prawa do znaku znalazły się w rękach jego siostry po to, by chronić jego wizerunek i zapobiec wykorzystywaniu logo w niepożądanych kontekstach. Jednocześnie zapewniał, że nie zarabia na marce i nie łączą go z firmą relacje finansowe ani marketingowe. Takie samo stanowisko przedstawiała Kancelaria Prezydenta.
Kto stoi za spółką?
Nowrocky sp. z o.o. jest prywatną firmą należącą do Macieja Bartasuna, przedsiębiorcy wcześniej działającego m.in. w branżach gastronomicznej i deweloperskiej. Przy tworzeniu biznesu pomagał radca prawny Adam Soszyński, dyrektor biura prawnego Instytutu Pamięci Narodowej. Wcześniej współpracował on z Karolem Nawrockim w IPN oraz w Muzeum II Wojny Światowej.
Te personalne powiązania nie dowodzą udziału prezydenta w działalności spółki, ale tłumaczą, dlaczego media pytają o granicę między politycznym wizerunkiem a prywatnym przedsięwzięciem. Firma podkreśla, że powstała z inicjatywy osób prywatnych i nie ma oficjalnej autoryzacji ani Kancelarii Prezydenta, ani samego Karola Nawrockiego.
Koszulka na spotkaniu z olimpijczykami
Pierwsza duża fala pytań pojawiła się w lutym 2026 roku. Podczas spotkania z polskimi olimpijczykami we Włoszech prezydent wystąpił w koszulce i czapce z logo Nowrocky. Zdjęcia natychmiast wywołały dyskusję: czy głowa państwa promuje prywatną markę opartą na swoim nazwisku i kampanijnym wizerunku?
Prezydent wyjaśnił później w Polsat News, że pożyczył ubrania od swojego fotografa, bo miał ze sobą stroje oficjalne. Podkreślił, że równie dobrze mógłby włożyć produkt innej polskiej marki i że nie czerpie z Nowrocky żadnych korzyści.
Kontrowersje spotęgował sposób, w jaki firma wykorzystywała fotografie prezydenta. Według Gazeta.pl materiały pochodzące ze stron Kancelarii Prezydenta były publikowane w kanałach marki z dodanym logo. Po pytaniach mediów zdjęcia usunięto. Prezes spółki zapowiedział wyjaśnienie sprawy i ewentualne wystąpienie o zgodę na ich publikację.
Spór o symbol i zawiadomienie na policję
Kolejny wątek dotyczył symbolu ® umieszczanego przy logo. Taki znak informuje odbiorców, że oznaczenie zostało zarejestrowane i korzysta z ochrony. Money.pl, powołując się na ustalenia "Gazety Wyborczej" i dane Urzędu Patentowego, informował w lutym 2026 roku, że procedura rejestracyjna miała wówczas nadal trwać.
Do gdańskiej policji wpłynęło zawiadomienie dotyczące możliwego naruszenia art. 308 Prawa własności przemysłowej. Przepis przewiduje grzywnę za oznaczanie towarów w sposób mogący wywołać mylne przekonanie, że korzystają one z ochrony znaku towarowego. Policja potwierdziła, że zajmie się sprawą. Samo zawiadomienie nie przesądza, że doszło do wykroczenia.
W materiałach medialnych pojawiają się przy tym pozornie rozbieżne informacje: część publikacji mówiła o zarejestrowaniu znaku w listopadzie 2025 roku, inne — o trwającej procedurze. Różnica może dotyczyć zakresu albo rodzaju zgłoszonego oznaczenia. Pewne jest, że właśnie używanie symbolu ® stało się przedmiotem zawiadomienia.
Dlaczego temat wrócił za sprawą Republiki?
Pod koniec maja marka rozpoczęła współpracę z platformą Goryla.pl. Zapowiadano wspólne działania promocyjne, również z wykorzystaniem Telewizji Republika. Sama platforma była już wcześniej obecna na antenie: dziennikarze stacji prowadzili transmisje sprzedażowe, podczas których prezentowano elektronikę, zabawki, kosmetyki i artykuły gospodarstwa domowego.
Prezentacja Nowrocky President 1 różniła się jednak kontekstem. Odbyła się w programie związanym z pilnym wydarzeniem dotyczącym bezpieczeństwa państwa, a pasek informacyjny o rosyjskim pocisku sąsiadował z promocją limitowanego zegarka. Dodatkowo przez dłuższy czas emitowano kod QR kierujący wprost do sklepu.
To właśnie połączenie politycznie rozpoznawalnej marki, komercyjnej oferty i programu informacyjno-publicystycznego sprawiło, że powróciły wszystkie wcześniejsze pytania: kto korzysta finansowo z logo, jak oddzielić wizerunek prezydenta od prywatnego biznesu oraz czy nadawca dochował reguł dotyczących przekazów handlowych.
Czym więc jest Nowrocky?
Najkrócej: Nowrocky to prywatna marka odzieży i akcesoriów zbudowana wokół oznaczenia znanego z kampanii Karola Nawrockiego. Produkty sprzedaje spółka należąca do Macieja Bartasuna, a prawa do logo – według medialnych ustaleń i wypowiedzi prezydenta – pozostają w rękach jego siostry.
Nie ma potwierdzenia, że prezydent lub Kancelaria Prezydenta mają udziały w spółce albo otrzymują pieniądze ze sprzedaży. Przeciwnie, wszystkie zainteresowane strony temu zaprzeczają. Nie znaczy to jednak, że marka jest od prezydenta wizerunkowo oderwana. Jej nazwa, historia, kampanijne pochodzenie oraz publiczne wystąpienia Karola Nawrockiego w oznaczonej nią odzieży sprawiają, że dla odbiorców związek jest oczywisty.
Dlatego każda kolejna promocja Nowrocky – szczególnie na antenie stacji telewizyjnej i w sąsiedztwie politycznych informacji – będzie uruchamiała nie tylko pytania o zwykłą reklamę, lecz także o przejrzystość, konflikt interesów i komercyjne wykorzystywanie wizerunku głowy państwa.
