Cel kampanii jest wzmocnienie wizerunku "Rzeczpospolitej" jako najbardziej prestiżowego dziennika opinii, rzetelnie informującego ale również będącego żywą, ciekawą gazetą. W kampanii telewizyjnej czołowi dziennikarze gazety będą osobiście rekomendować wiodące artykuły najnowszego wydania.
Strategię kampanii opracowała Stratosfera, kreację przygotowała agencja Koledzy strategia&kreacja, za zakup mediów odpowiada dom mediowy MindShare.
