Według badań organizacji Age UK, 225 tys. Brytyjczyków po 65. roku życia spędza nawet tydzień bez kontaktu z jakimkolwiek innym człowiekiem. Problem samotności seniorów jest w Wielkiej Brytanii coraz bardziej widoczny. Z tym uczuciem boryka się prawie 4,5 miliona starszych mieszkańców Wysp Brytyjskich.
Na problem w ciekawy sposób zwróciła uwagę marka słodyczy Cadbury. Z opakowań popularnej czekolady Dairy Milk usunięto wszelkie napisy i grafiki, pozostawiając tylko fragment logo. Na początku września edycja "pustej" czekolady trafiła na półki brytyjskich sklepów. Część dochodów z jej sprzedaży trafi na konto Age UK, która pomaga seniorom.
Marka zachęta także swoich konsumentów do wspierania starszych osób - nawet zwykłą rozmową i okazywaniem zainteresowania, np. w sklepach, przychodniach czy środkach komunikacji miejskiej.
