W środku nocy w sypialni pojawia się wampir. Zamiast wysysać krew, poluje na mity – tak w skrócie przedstawia się idea kampanii, przedstawiona na stronie DKMS. Spot ma "łączyć absurd, czarną komedię i popkulturowe tropy". Celem akcji, jak informuje DKMS, jest oswojenie tematu dawstwa szpiku.
W rolę wampira Szpikuli wciela się Cezary Pazura. Przeciętnego użytkownika internetu, zmagającego się z dezinformacją, zagrał natomiast Maciej Sekulski, czyli MIÜ.
Strategię i koncept kreatywny kampanii opracowała agencja Lifetube. Koncepcję stworzyła Marta Mulberry. Reżyserką i twórczynią scenariusza jest Marta Brodacka. Za produkcję odpowiada Moon Films, natomiast autorem zdjęć jest Kajetan Ostrowski. Marketing project managerem z ramienia Fundacji DKMS była Anna Połotnicka.
– Zgodziłem się wziąć udział w tej kampanii, bo od zawsze miałem potrzebę, żeby to, co robię, miało jakąś wartość i realnie mogło komuś pomóc. Skoro mam zasięgi i mogę wykorzystać je do czegoś więcej, to chcę to robić - mówi Sekulski, cytowany na stronie DKMS.
Anna Połotnicka w wypowiedzi dla portalu NowyMarketing zaznaczyła, że forma spotów została wybrana tak, aby jak najskuteczniej przemawiać do osób młodych. Przedstawicielka DKMS podkreśliła, że koncepcja ma bawić i zachęcać do obejrzenia materiału do końca.
– Humor i absurd są tu narzędziem, ale cel pozostaje bardzo poważny - chcemy obalać mity, które wciąż powstrzymują wiele osób przed rejestracją w bazie potencjalnych dawców – stwierdziła Połotnicka.
WIDEO
W ramach kampanii zrealizowano dwa spoty. Kolejny ma zostać pokazany za dwa tygodnie. Materiały będą emitowane w digitalu, a także w kinach sieci Helios oraz na ekranach komunikacji miejskiej w największych polskich miastach.
"Mamy nadzieję, że po tych spotach więcej osób uwierzy w to, co najważniejsze: pobranie szpiku nie boli i nie jest straszne. Straszne jest tylko to, ilu ludzi wciąż czeka na swojego dawcę" - czytamy w poście opublikowanym na profilu Dre$$code, czyli kolektywu zrzeszającego "najbardziej kreatywnych twórców: muzyków, dj-ów, stylistów, projektantów i młodych przedsiębiorców".
Dwa pokolenia w jednej kampanii po raz drugi
Sekulski jest jednym ze współzałożycieli Dre$$code. Jego partnerem jest Mikołaj "Bagi" Bagiński, który na początku wakacji pojawił się w kampanii PKO Banku Polskiego, realizowanej przez agencję Havas. Można w niej zaobserwować podobny klucz doboru "twarzy".
W kampanii, która pokazuje jak bank może pomóc swoim klientom w załatwianiu spraw finansowych związanych z wakacyjnymi wyjazdami, Bagi pojawił się wraz z Joanną Koroniewską i Maciejem Dowborem.
W innej odsłonie kampanii PKO Banku Polskiego brał również udział Cezary Pazura.
Głównym elementem kampanii, w której pojawia się małżeństwo Dowborów oraz Bagi jest 30-sekundowy spot wizerunkowy, wspierany przez trzy 15-sekundowe spoty produktowe.
Dodatkowo w kanałach digitalowych znajdą się działania promujące kartę eSIM, kartę wielowalutową oraz rozwiązania związane z bezpieczeństwem. W kampanii wykorzystane będą też nośniki OOH, materiały POS i witryny blisko 1000 oddziałów banku - informował PKO Bank Polski.
Inną kwestią są działania influencerskie, jakie Bagi prowadzi w swoich social mediach, na przykład na TikToku.
Zarówno kampanię DKMS, jak i PKO Banku Polskiego można postrzegać jako przykłady działań, które, angażując przedstawicicieli dwóch różnych pokoleń, mają teoretycznie szansę dotrzeć do możliwie najszerszej grupy odbiorców.
