Nowa komunikacja ma pomóc konsumentkom odnaleźć w szerokiej ofercie ubrania z dobrym składem i jakością. Osią kampanii jest bawełna jako fundament letniej kolekcji i symbol komfortu.
Punktem wyjścia kampanii jest deklarowana przez markę potrzeba wyboru ubrań, które wyróżniają się składem i wykonaniem, przy zachowaniu przystępnej ceny. Hasło "Odkryj świat bawełny" pozycjonuje Pepco jako miejsce, w którym bawełna ma być czytelnym znakiem jakości i wygody w codziennym użytkowaniu.
Bohaterami spotów i kreacji są głównie dzieci pokazane w naturalny, swobodny sposób. W komunikacji występują też dorośli, co ma podkreślać rodzinny charakter kolekcji.
Działania reklamowe obejmują spot TV, digital i social media (w tym display), komunikację instore (POS), niestandardowe formaty, rodzinne eventy w sklepach,
obecność w aplikacji oraz na stronie www.
W OOH przewidziano niestandardowe realizacje, w tym citylighty wypełnione kłębkami bawełny oraz dwufazowe nośniki: najpierw z motywem kwiatów bawełny, a następnie ze stylizacjami z kolekcji.
Elementem kampanii mają być rodzinne wydarzenia w wybranych lokalizacjach, zapowiadane jako sensoryczne doświadczenie "świata bawełny". Wśród atrakcji przewidziano m.in. budkę z lodami o smakach inspirowanych kwiatami bawełny oraz przestrzeń do tworzenia materiałów do social mediów na tle bawełnianej scenografii.
Uzupełnieniem działań ma być komunikacja w kanałach społecznościowych.
Za strategię, kreację i realizację działań odpowiada TBWA Warsaw (ex DDB).
