Tegoroczna edycja Effie Awards Poland obejmuje łącznie 25 kategorii – 10 branżowych i 15 specjalnych. Nominacje są ogłaszane etapami, po kolejnych dniach trzeciego etapu obrad jury.
Dotychczas ujawniono 59 nominacji w 12 kategoriach. Najwięcej, osiem, przypadło kategorii Beverages. Po siedem kampanii nominowano w Influencers & Social Platforms oraz Launch, a sześć w Retail & Marketplaces.
Po pięć nominacji przyznano w Finance & Insurance oraz Medicines & Supplements. Po cztery kampanie znalazły się na listach w Consumer Goods, Food i Services, a po trzy w Beauty & Care, Branded Content oraz Commerce & Retail Media.
Zenith z pięcioma nominowanymi kampaniami
Wśród agencji jako lider zgłoszenia najczęściej pojawia się dotychczas Zenith. Agencja pracowała przy pięciu nominowanych kampaniach: "Jest Żubr, to i mordka się cieszy" Żubra, "Mój Rossek – Aktywizacja Młodych" Rossmanna, "Bitwa Smaków Lay’s", "KFC x MAFIA IRL" oraz "Piękna i odporna na zarysowania" Electroluxa.
Zenith pojawia się również przy innych nominowanych pracach jako drugi lider lub współzgłaszający.
Cztery nominacje w roli pierwszego lidera ma VML, a po trzy Ogilvy, GPD i Publicis Warsaw. Wśród agencji wielokrotnie pojawiających się przy nominowanych kampaniach są także m.in. McCann Poland, Mindshare, EssenceMediacom, 2012 Agency, Starcom, Leo Warsaw, Havas Warsaw, Feeders Agency, Value Media, TBWA Warsaw, Saatchi & Saatchi i Wavemaker.
Żywiec, Żubr, Lech i Łomża z nominacjami
Najwięcej nominacji ogłoszono w kategorii Beverages. O Effie powalczą Łomża za kampanię "W swoim tempie 2025", przygotowaną przez Brasil i EssenceMediacom, Garage za "Wszystkie Poziomy Imprezy!", Ogilvy oraz Lech za "Łap chwile ze smakiem", VML.
Nominację otrzymał także Żubr za kampanię "Jest Żubr, to i mordka się cieszy", przy której pracował Zenith. W gronie nominowanych znalazły się ponadto Żywiec Zdrój Niegazowany z kampanią "Po stronie natury", MK Cafe z "Moja Kawa", Żywiec z "Żywiec 2025. Chce się Ż w rozkwicie" oraz Black Energy z kampanią "Efekt Black".
Książulo, BLIK, KFC i Żabka wśród nominowanych
Siedem nominacji przyznano w kategorii Influencers & Social Platforms. Mastercard powalczy o nagrodę za "Mastercard Music", przygotowany przez McCann Poland, a BLIK za kampanię "BLIKNIJ dwa razy jeśli...", przy której pracowały LiquidThread i Spark Foundry.
Na liście znalazły się także Kaktus z kampanią "Spróbuj, nie kłuje" oraz YoPRO z akcją "Się wjeżdża po YoPRO".
Nominację otrzymała również Pepsi za projekt z Książulem "Czarny gazowany napój x Książulo", przygotowany przez Feeders Agency i Zenith. O Effie powalczą też KFC za "KFC x MAFIA IRL" oraz Żabka za "Hot Dog Challenge – Fandom na wagę sosu".
Siedem nominacji w kategorii Launch
Siedem kampanii nominowano także w kategorii Launch. Na liście znalazły się Przysnacki z kampanią "Polska inspiruje", Almette z "Lekkość, która niesie wyżej", Electrolux z "Piękna i odporna na zarysowania" oraz Łowicz z "Mniej kalorii więcej przyjemności".
O nagrodę powalczą również OSM Piątnica za "Mój jogurt owocowy", Winiary za "Pomysły na… Chrupiący Kurczak" oraz OMODA|JAECOO za kampanię "Odkryj świat OMODA|JAECOO".
Banki z pięcioma nominacjami
W Finance & Insurance nominowano pięć kampanii. Dwie należą do PKO Banku Polskiego – "Da się mieć!" promująca konto firmowe oraz "Twój Bank Polski_nowy format komunikacji". Przy obu pracował Havas Warsaw.
Nominację zdobył także XTB za "XTB – Tu pieniądze pracują dla każdego", mBank za kampanię "Nie jutraj dbania o emeryturę" oraz ING Bank Śląski za "Emerytura jest bliżej, niż myślisz".
Rossmann, Samsung, IKEA i McDonald’s powalczą o Effie
W kategorii Commerce & Retail Media dwie z trzech nominacji przypadły Rossmannowi – za kampanie "Zdmuchnij pianę" oraz "Mój Rossek – Aktywizacja Młodych". Trzecią zdobył Samsung za "Black Friday Livestream".
Samsung ma również nominację w Consumer Goods za kampanię "Magda od Galaxy". W tej kategorii o nagrody powalczą ponadto Coccolino Wonder Wash za "Szybkość prania, która zachwyca", LEGO za "Zabawa rządzi! LEGO Kids Day 2025" oraz SodaStream za "Już nie musisz".
Sześć nominacji przyznano w Retail & Marketplaces. O Effie powalczą x-kom za "Technologia po prostu. Back to School", Orlen Stop.Cafe za "Daj Gryza", Castorama za "Kuchnia w teorii i praktyce", IKEA za "Nowości wybudziły uśpionych", Answear.com za "Ubierz życie z ludźmi, których kochasz" oraz Żabka za "Obiady Czwartkowe".
W Services nominowano McDonald’s za kampanię "Ikony lat 2000. znowu w Maku", Pracuj.pl za "Sprawdź, czy nie szukasz, byku", Otodom za "Sens zmiany mieszka w każdym z nas" oraz Orange za "Orange Prepaid z ludzką twarzą".
Dove, Amazon i Lay’s także na liście
Trzy nominacje przyznano w Beauty & Care. O nagrody powalczą L’Oréal Men Expert za "L'Oréal Men Expert: Men Code Hacked", Sensodyne Proszkliwo dla Dzieci za "24-godzinna ochrona przed próchnicą" oraz Dove za "Piękna Generacja".
W Branded Content nominowane są Amazon.pl za "Unboxing – Wielkie Otwarcie", Otodom za "Sens zmiany mieszka w każdym z nas" oraz OLX Praca za "Nowa praca? Nie wykluczam".
Cztery kampanie powalczą o nagrodę w kategorii Food. Są to "Galaretki WINIARY zachwycają", "Bitwa Smaków Lay’s", "Spróbuj po zmrożeniu" Ptasiego Mleczka oraz "Sezon na przyjemność" Lubelli.
Pięć nominacji przyznano natomiast w Medicines & Supplements. Na liście znalazły się Verdin Fix za "Jak młodzi pokochali zioła swojej mamy", Proktosedon za "Proktosedon ratuje 4 litery", Fielmann za "Jesteśmy po Twojej stronie okularów", Inovox za "Jak złapaliśmy kategorię za gardło" oraz Melatonina LEK-AM za kampanię "Ta ze słoneczkiem".
Ogłoszone dotychczas 59 nominacji to tylko część tegorocznej listy. Effie Awards Poland 2026 obejmuje łącznie 25 kategorii, a organizatorzy publikują nominacje po kolejnych dniach obrad jury. Pełna lista nominowanych ma być znana po 29 września 2026 roku.
Zwycięzców poznamy 9 listopada podczas gali Effie Awards Poland w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie.
