Rozpoczęta właśnie kampania reklamowa Play podkreśla, że klienci tej sieci mogą do siebie dzwonić za darmo, w każdej chwili i bez żadnych ograniczeń. W akcji wykorzystywane są dwie kreacje – opowiadająca o mężczyznach i kobietach. Ta pierwsza zawiera slogan „Oni są w Play i mogą siebie zawsze o wszystko zapytać”, a ta druga – „One są w Play. Mogą rozmawiać o wszystkim i o niczym”.
Akcja od 19 maja jest prowadzona w telewizji (TVN, Polsat, TVP, kanały tematyczne z pakietu At Media), radiu, prasie („Gazeta Telewizyjna”, „Gazeta Wyborcza”, „Tele Tydzień”, „Show”, „Focus”, „To i Owo”, „Fakt”, „Przyjaciółka”, „Party”, „Murator”, „Gala”, „Polityka”, „Newsweek”, „Viva”, „Fakt Gwiazdy”, „Przegląd Sportowy”, „Przekrój”, „Tina”, „Życie na Gorąco”, „Auto Świat”, „Charaktery”), internecie, na outdoorze oraz w ramach działań ambientowych. Kreację kampanii – zaplanowanej do 19 sierpnia – przygotowała agencja reklamowa Brain, a za dobór mediów odpowiada dom mediowy Mediacom.
