W kampanii wykorzystano 16 zdjęć fotografów muzycznych, którzy robili zdjęcia na koncertach gwiazd. Łącznie, w akcji wykorzystano ujęcia z występów szesnastu artystów i artystek: FKA Twigs, Chai, Kacey Musgraves, Kamasi Washington, Florence + The Machine, Tyler the Creator, Idles, Lizzo, Travis Scott, Tierra Whack, Leon Bridges, Skrillex, Sebastian Yatra, Jay de la Cueva, Gaye Su Akyol i Little Big.
Zdjęcia można oglądać na nośnikach OOH, ponadto Apple przygotował serię filmów do digitalu (YouTube, IGTV, Apple Music). Nakręcono je smartfonami iPhone XS w czasie koncertów FKA Twigs, Florence + The Machine i Kamasiego Washingtona.
Kampanię przygotowano we współpracy z agencją TBWAMedia Arts Lab.
