W kwietniu i maju wpływy Polsatu z reklam spadły o 35 proc. "Czekamy na odmrożenie gospodarki"

W czwartek Grupa Cyfrowy Polsat podała swoje wyniki finansowe za pierwszy kwartał br. Zanotowała wzrost przychodów o 2 proc. do 2,85 mld zł, przy czym przychody od klientów i ze sprzedaży sprzętu nieznacznie zmalały. Firma miała sprzedanych 17,43 mln jednostkowych usług, po wzroście o 2,7 proc. Według prognoz wpływ epidemii koronawirusa może mieć poważniejszy wpływ na wyniki finansowe drugiego kwartału - pierwsze trzy miesiące roku zarząd ocenił pozytywnie.

##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/grupa-interia-ze-112-mln-zl-wplywow-90-proc-gotowki-z-reklam-polsat-chce-podwoic-jej-zysk,7170538589619841a ##

Epidemia wpłynęła jednak poważnie na rynek reklamy telewizyjnej, który od połowy marca notuje spore spadki. Nastąpiło to mimo stabilnych wyników oglądalności - w pierwszym kwartale br. Polsat miał 9,9 proc. udziału w rynku, a jego stacje tematyczne - 13,4 proc. (bez kanałów partnerskich: Polsat Viasa tExplore, Polsat ViasatNature, Polsat ViasatHistory, JimJam, CI Polsat, Focus TV, Nowa TV, Polsat Comedy Central Extra).

Ogółem nadawca bez stacji partnerskich miał 23,3 proc. udziału w rynku oglądalności, o 0,1 pkt proc. mniej niż rok wcześniej.

Stanisław Janowski, prezes Telewizji Polsat na pytanie portalu Wirtualnemedia.pl odpowiedział podczas wideokonferencji, że w pierwszym kwartale wydatki na reklamę i sponsoring w telewizji według wstępnych danych Starcomu zmalały o 3,1 proc. rok do roku do poziomu 936 mln zł. Przychody nadawcy w tym zakresie zmniejszyły się o 3 proc. do 263 mln zł.

- Jeśli chodzi o kwiecień i maj przychody reklamowe spadły o ok. 35 proc. W przypadku kolejnych miesięcy i kwartałów mamy małą widoczność. To, co mogę powiedzieć - to że sentyment reklamodawców jest duży, w zasadzie wszyscy czekają na wznowienie działań. Zależy do głównie od etapów i czasu odmrażania gospodarki. Na to teraz czekamy, jestem pewien, że reklama będzie wracała szybko, jak tylko będzie możliwość sprzedaży wszystkich produktów - poinformował prezes Telewizji Polsat.

Janowski dodał, że spodziewa się spowolnienia na rynku reklamy, „jednak ostateczny wpływ epidemii koronawirusa pozostaje obecnie nieokreślony”.

Powrót na plany w połowie czerwca

W połowie marca w związku z wprowadzonymi obostrzeniami czołowi nadawcy zrezygnowali ze swoich sztandarowych programów rozrywkowych, zwłaszcza tych realizowanych w dużych studiach z udziałem publiczności. Polsat zawiesił „The Four. Bitwę o sławę”, „Twoja twarz brzmi znajomo” i „Dancing with the Stars. Taniec z Gwiazdami”.

##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/cyfrowy-polsat-przejal-operatora-radiodyfuzyjnego-bcast-i-zainwestowal-w-firme-syna-zygmunta-solorza,7170538487813761a ##

Od najbliższego poniedziałku 18 maja możliwa będzie działalności kin plenerowych (w tym samochodowych), powrócić będą mogły także prace na planach filmowych (z obostrzeniami), próby oraz ćwiczenia zespołów i teatrów, nagrań fonograficznych i audiowizualnych w instytucjach kultury, a także możliwe będzie prowadzenie zajęć indywidualnych na uczelniach artystycznych.

Jeśli chodzi o prace na planach filmowych, wszyscy członkowie ekipy będą musieli pracować w maseczkach - o ile nie uniemożliwi to im skutecznego wykonywania ich zadań i obowiązków. Wyjątkiem będą aktorzy, którzy będą musieli zachować dystans. Rekomendowane będzie też maksymalne ograniczenie liczby osób na planie i rozmieszczanie ekipy w taki sposób, aby nie tworzyć większych skupisk, m.in. poprzez wydzielenie stref poruszania się po planie.

>>> #zostańwdomu z iSpot - akcja, która koszmar zmieni w przyjemność!

Spytaliśmy również Polsat, kiedy ma zamiar wznowić produkcje i powrócić na plany zdjęciowe. - Jeśli chodzi o naszą ramówkę i budżety reklamowe to zawsze staramy się szybko reagować i dopasować nasze koszty do przychodów i rynku reklamowego, to podstawa. Mamy istotne odczuwalne oszczędności z programmingu w tym sezonie. Jeśli chodzi o powrót do produkcji, to pytanie do poszczególnych firm producenckich, natomiast generalnie w połowie czerwca mamy nadzieję, że większość produkcji będzie wracać. Jeśli chodzi o finalny kształt jesiennej ramówki,  będzie on oczywiście pochodną tego, co wyprodukujemy, ale i przede wszystkim tego, w jakiej kondycji i w jakim kształcie finalnie będzie rynek reklamy telewizyjnej - zaznaczył w odpowiedzi na nasze pytanie Stanisław Janowski, prezes telewizji Polsat.

##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/siec-plus-5g-mapa-zasiegu-opinie-jestesmy-technologicznym-liderem-cyfrowy-polsat,7170538292115585a ##

Cyfrowy Polsat podał również, że w segmencie nadawania i produkcji telewizyjnej wyniki finansowe „pomimo lekkiego spadku przychodów z reklamy i sponsoringu były stabilne”, co bierze się „z dobrych wyników sprzedaży hurtowej kanałów Telewizji Polsat do operatorów kablowych i satelitarnych”.

Przychody nadawcy zwiększyły się rok do roku o 1 proc. do 461 mln zł, w przy wzroście kosztów operacyjnych o 1 proc. do 311 mln zł zysk EBITDA wyniósł 147 mln zł, a marża EBITDA - 31,9 proc.

Do grupy Cyfrowy Polsat należą m.in. Telewizja Polsat, Polkomtel (opertator sieci Plus), 66 proc. akcji Netii i Eleven Sport.

Większościowym akcjonariuszem Cyfrowego Polsatu jest Zygmunt Solorz, ma walory stanowiące 57,34 proc. kapitału spółki i dające 65,97 proc. głosów na walnym zgromadzeniu jej akcjonariuszy.