Omnicom i Interpublic Group zbliżają się do zamknięcia transakcji o wartości 13,5 mld dol. Według branżowych doniesień w planie integracji rozważane jest wycofanie marki DDB. To jedna z najbardziej rozpoznawalnych sieci kreatywnych, działająca od 1949 r.
DDB to dziś jedna z trzech głównych sieci kreatywnych Omnicomu, obok BBDO i TBWA. Po połączeniu z IPG grupa zyska sieci reklamowe: McCann, FCB i MullenLowe. Konsolidacja portfela marek wydaje się nieunikniona, co już sygnalizowano w komunikacji do inwestorów.
Pod koniec września Federalna Komisja Handlu w USA zaakceptowała fuzję, wskazując na integrację operacji kreatywnych wokół trzech globalnych filarów: BBDO Worldwide, McCann oraz TBWA\Worldwide. Taki układ sugeruje ograniczenie liczby marek.
Pierwsze sygnały konsolidacji
W oświadczeniu cytowanym przez media przedstawiciel Omnicomu przekazał, że firma „podejmuje rygorystyczny i przemyślany proces, aby zapewnić najlepsze rozwiązania na przyszłość dla nas i naszych klientów”, przypominając, że do finalizacji obie grupy działają niezależnie. To potwierdza etap przygotowań do głębszej integracji po domknięciu transakcji.
Sygnały konsolidacji widać już w strukturach DDB. W Kanadzie sieć włączono pod szyld Omnicom Advertising Group. W Nowym Jorku Adam&Eve połączono z DDB Worldwide, tworząc Adam&EveDDB. W Azji DDB obsługuje m.in. Coles, Volkswagena i DoorDash w Australii, McDonald’s w Hongkongu, Google w wybranych rynkach APAC oraz Audi w Singapurze, ale w tym roku straciła kilka kluczowych budżetów w Australii.
Zmiany kadrowe dopełniły obrazu przegrupowania. W 2023 r. z funkcji szefa DDB Asia odszedł David Tang po 25 latach w sieci. Równolegle Omnicom raportował wzrost kosztów odpraw do 127 mln dol. rocznie, co może wskazywać na postępującą racjonalizację sieci. Lokalne skutki, m.in. w Australii, pozostają niepewne: pracownikom zalecono powściągliwość do czasu zamknięcia transakcji, planowanego na czwarty kwartał 2025 r.
Prezes Omnicom Group John Wren zapowiadał decyzje podporządkowane wzrostowi i budowaniu ścieżek kariery dla najlepszych talentów. Według spółki połączenie stworzy „najbardziej utalentowany zespół w branży i potężną platformę” łączącą dane, media, kreatywność, produkcję i technologię. Po fuzji powstanie największa grupa reklamowa na świecie z ponad 100 tys. pracowników i przychodami powyżej 25 mld dol.
