Reklama lodów Kaktus "Środa dzień loda" pod lupą Komisji Etyki Reklamy. Jest werdykt

Komisja Etyki Reklamy zajmowała się skargą na reklamę lodów Kaktus sprzed pół roku. Dotyczyła ona posta opublikowanego na profilu "Republika Kaktusa" na Facebooku, a także widocznego na stronie donald.pl. W centrum grafiki znajdował się lód Kaktus z wypływającym sokiem oraz hasło z modyfikacją powiedzenia "Środa dzień loda".

W ocenie autora skargi, zdjęcie było bardzo dwuznaczne, a reklama wulgarna. "Pewnie miała być zabawna, a wyszła dość obrzydliwa i na poziomie humoru tzw. wuja z wąsem" – czytamy w skardze.

Zdaniem KER przekaz łączył dwuznaczny slogan z wizualizacją odnoszącą się do seksualności. Zespół ocenił, że zabrakło należytej staranności oraz poszanowania dobrych obyczajów i odpowiedzialności społecznej.

Skarżący konsument wskazał, że reklama wykorzystuje podtekst seksualny i jest wulgarna. Zespół przyjął perspektywę przeciętnego konsumenta w mediach społecznościowych, uwzględniając zróżnicowanie wieku i wrażliwości odbiorców. Podkreślono, że to odbiór społeczny ma kluczowe znaczenie przy ocenie przekazu.

Froneri Polska wniosła o oddalenie skargi. Spółka argumentowała, że wpis był elementem serii bieżących publikacji, a nie kampanii, i odwoływał się do powszechnie znanego powiedzenia. Firma wskazała również, że grupa docelowa to dorośli użytkownicy, a celem było pokazanie dystansu i humoru, bez intencji seksualizacji nieletnich.

Firma wskazała, że post opublikowano 3 lipca, a usunięto 4 lipca po sygnałach o niepożądanych skojarzeniach. Spółka moderowała komentarze, odpowiedziała użytkownikom i opublikowała wyjaśnienie.

KER doceniła szybką reakcję i działania korygujące, ale zaznaczyła, że ocenia stan z chwili emisji reklamy.