Wśród reklamodawców znajdą się m.in. firmy z sektorów finansowego, słodyczy, pielęgnacji osobistej oraz oprogramowania. Szczególnie istotne jest to, że dziewięciu reklamodawców pojawi się podczas Super Bowl po raz pierwszy. Dla tych marek będzie to debiut na reklamowej scenie tego wydarzenia.
Marki nadal chcą być obecne przy wielkich wydarzeniach
Rita Ferro, president of global advertising w The Walt Disney Company, przedstawia wyprzedanie powierzchni na Super Bowl LXI jako jeden z elementów szerszego obrazu dotyczącego rynku reklamy. Jej zdaniem zainteresowanie zarówno ofertą Disney podczas Upfront, jak i reklamami przy Super Bowl pokazuje, że marki nadal chcą docierać do dużych grup odbiorców za pośrednictwem najważniejszych wydarzeń.
W komunikacji Disneya szczególne miejsce zajmują transmisje na żywo oraz streaming. Firma wskazuje, że reklamodawcy mogą dzięki nim docierać do publiczności w momentach, które mają dla niej szczególne znaczenie.
W tym kontekście Super Bowl jest jednym z wielu ważnych wydarzeń znajdujących się w ofercie Disneya. Ferro wymienia również Oscary, Grammy, New Year's Rockin' Eve, College Football Playoff oraz CMA Awards.
Reklamy kosztują coraz więcej
Na znaczenie sprzedaży Super Bowl wpływa również poziom cen. Tegoroczna sprzedaż została zamknięta wcześniej niż w przypadku poprzedniego Super Bowl.
Dla porównania NBCUniversal ogłosił wyprzedanie powierzchni reklamowej na tegoroczny Super Bowl dopiero we wrześniu 2025 roku.
Cena 30-sek. spotu przy tegorocznej transmisji Super Bowl wynosiła około 7 mln dolarów.
W przypadku Super Bowl LXI ceny mają być jeszcze wyższe. Jak podaje "Variety", znacząca część tegorocznych umów została zawarta na poziomie około 8 mln dolarów za 30 sekund czasu reklamowego.
Oznacza to, że marki są gotowe zapłacić więcej za obecność przy wydarzeniu, które pozostaje jednym z najważniejszych punktów w kalendarzu amerykańskiego sportu i reklamy.
Super Bowl to już nie tylko 30-sekundowy spot
Warto zwrócić uwagę na zmianę sposobu, w jaki reklamodawcy mogą wykorzystywać obecność przy Super Bowl. Sama emisja reklamy w trakcie transmisji jest tylko jedną z możliwości.
Disney oferuje reklamodawcom również specjalne integracje, niestandardowe treści oraz aktywacje związane z najważniejszymi wydarzeniami NFL. Marki mogą być obecne także podczas Super Bowl Week oraz korzystać z dużych wydarzeń i przestrzeni promocyjnych, takich jak ESPN Beach.
W praktyce daje to możliwość budowania znacznie szerszej kampanii wokół Super Bowl. Reklama nie musi ograniczać się do pojedynczego momentu podczas meczu. Może być częścią większego działania rozłożonego na wydarzenia towarzyszące i treści przygotowywane specjalnie dla odbiorców.
