Nie od dziś wiadomo, że finał rozgrywek amerykańskiego futbolu Super Bowl to nie tylko święto sportowe. To także — a może przede wszystkim — "święto reklamy". Spoty emitowane podczas tego meczu stają się niemal tak samo ważne jak gra.
Dlaczego? Powodów jest wiele. To jedno z najlepiej oglądanych wydarzeń telewizyjnych na świecie — setki milionów ludzi śledzą mecz na żywo. Dzięki temu reklamy emitowane w trakcie przyciągają niespotykaną uwagę odbiorców, czego nie da się osiągnąć przy zwykłych transmisjach.
Warto zauważyć, że wiele marek traktuje reklamy Super Bowl jak mini-filmy lub kulturowe wydarzenia — z historią, emocjami, humorystycznymi scenami i gwiazdami. To sprawia, że ludzie często pamiętają je dłużej niż sam mecz i wracają do nich później.
Ale spoty z Super Bowl nie kończą się na telewizji — żyją w mediach społecznościowych, na YouTube, TikToku i w memach. Nawet po meczu ludzie nadal o nich rozmawiają, udostępniają je i cytują, co daje markom wielokrotną ekspozycję bez kolejnych kosztów emisji.
Poza tym, ich emisja w trakcie meczu to swego rodzaju oznaka prestiżu. Emisja 30-sekundowego spotu w tym roku to wydatek nawet 10 mln dolarów (nie licząc produkcji). Sama obecność marki w bloku przy rozgrywkach sygnalizuje, że firma ma budżet i ambicje, co może budować postrzeganie jej jako ważnej i znaczącej na rynku.
Nie można zapominać przy tym, że dla wielu ludzi oglądanie reklam Super Bowl stało się tradycją — niektórzy przyznają, że z uwagi na fantazję, zabawę i kreatywność reklam, oglądają je tak samo jak mecz.
Obejrzałam chyba wszystkie reklamy przygotowane z myślą o tegorocznym finale Super Bowl. Poniżej subiektywne zestawienie tych, które w mojej ocenie zasługują na szczególną uwagę.
Budweiser – "American Icons"
Piękna historia o przyjaźni między źrebięciem konia Clydesdale a orłem bielikiem — symbolami amerykańskiej natury i tradycji, ukazana w nostalgicznym rytmie i scenerii. Mały Clydesdale i młody ptak pomagają sobie nawzajem rosnąć i rozwijać się, aż w końcu ptak wzlatuje, w pełni dorosły.
Ten obraz przywołuje poczucie wspólnoty, przynależności i dumy. A narracja buduje emocjonalne zaangażowanie poprzez obraz i metaforę rosnącej siły i wolności, a nie suchą i bezduszną prezentację.
Pepsi – "The Choice"
Zaskakujący powrót do klasycznego motywu (polarny miś) w nowej odsłonie, gdzie niedźwiedź wybiera Pepsi Zero Sugar zamiast Coca-Coli. To humorystyczne odwrócenie jednej z najstarszych "wojen colowych", a jednocześnie subtelny komentarz o preferencjach smakowych bez uprzedzeń.
Reklamę wyreżyserował Taika Waititi, laureat Oscara, który wnosi do spotu charakterystyczny styl — połączenie humoru, ironii i surrealistycznych momentów. Pepsi w tej reklamie robi coś więcej niż promuje napój — podkręca legendarną rywalizację z Coca-Colą, miesza symbole kultury popularnej i sprawia, że ludzie o niej mówią.
Ring – "Search Party"
Seria emocjonalnych scen, w których społeczność wykorzystuje technologię Ring, by odnajdywać zagubione psy. Spot łączy emocje, realną korzyść i społeczny sens, zamiast zwykłej promocji produktu.
Reklama podkreśla, że nie chodzi tylko o kamerę czy technologię — to narzędzie, które łączy sąsiadów i pomaga im współpracować, by znaleźć zagubionego pupila. Ring pokazuje, jak ludzie mogą być "bohaterami swojej dzielnicy", co buduje poczucie wspólnoty i pozytywne skojarzenia z marką.
Hims & Hers – "Rich People Live Longer"
Jedna z nielicznych reklam, która porusza poważne społeczne tematy — nierówności w opiece zdrowotnej — zamiast typowego humoru czy celebrytów. Oryginalny, bardziej refleksyjny ton to rzadkość w super bowlowych spotach. Ta reklama idzie dalej niż typowy spot reklamowy, próbuje rozpocząć ważną rozmowę społeczną.
Zamiast skupiać się tylko na promocji produktu, zaczyna od odważnego stwierdzenia: "Rich people live longer" ("Bogaci ludzie żyją dłużej"). To prowokuje widzów do myślenia o nierównościach w dostępie do opieki zdrowotnej i o tym, jak bogactwo wpływa na długość i jakość życia — temat, który zwykle nie pojawia się w reklamach telewizyjnych.
Skittles – interaktywna reklama na żywo
W teaserze Skittles przedstawia kreatywny świat, w którym nastolatka używa magicznego rogu, by przywołać dziwnego, fantastycznego stwora granego przez aktora Elijaha Wooda. Pojawia się, by dostarczyć Skittles na żądanie.
Zamiast tradycyjnego spotu emitowanego w telewizji podczas Super Bowl, Skittles postanowiło przenieść reklamę do rzeczywistości — 8 lutego 2026 roku Elijah Wood osobiście odwiedzi jednego szczęśliwego fana. I tam wykona reklamę na żywo, robiąc to niemal jak mini-wydarzenie. Będzie to transmitowane na żywo w mediach społecznościowych marki. To nowatorskie podejście do formatu reklamowego, które miesza marketing z doświadczeniem na żywo.
Comcast/Xfinity – Jurassic Park "Imagine That"
Kultowe postacie z legendarnego filmu "Jurassic Park" powracają, ukazując jak internet Xfinity mógłby zmienić losy parku. Zamiast katastrofy spowodowanej awarią systemów, wszystko działa sprawnie dzięki technologii. Park funkcjonuje jak powinien, a bohaterowie mogą się nim cieszyć bez uciekania przed groźnymi dinozaurami.
Reklama łączy nostalgię za klasycznym filmem z nowoczesnym marketingiem technologicznym.
NFL – "You Are Special"
Nie jest to reklama żadnej konkretnej marki. W spocie znani zawodnicy Michael Strahan, Christian McCaffrey i Cam Heyward mówią i śpiewają do dzieci z różnych organizacji społecznych.
To dodaje wiarygodności i emocjonalnej głębi, bo widzimy realne postaci z futbolu, które nie tylko grają, ale też mówią o wartościach i wsparciu.
Pringles – "Pringleleo"
Humorystyczna reklama, w której Sabrina Carpenter buduje idealnego partnera z chipsów Pringles — "Pringleleo". Spot łączy romantyczne sceny i absurdalny humor.
Zamiast standardowej reklamy promującej smak czy styl życia, marka opowiada surrealistyczną historię miłosną, w której chipsy stają się bohaterem fabularnym. To zdecydowanie bardziej narracyjny i absurdalny kierunek niż klasyczny spot produktowy.
Toyota – "Superhero Belt"
Reklama Toyoty skupia się na relacji dziadka i wnuka związanej z codziennymi, wspólnymi chwilami — od nauki zakładania pasów bezpieczeństwa po długotrwałą troskę o siebie.
Toyota wykorzystuje tę historię, by pokazać, że samochód to coś więcej niż produkt – to część wspomnień i relacji. Hasło kampanii podkreśla, że "najbardziej znaczące podróże to te, które dzielimy z bliskimi" — to ludzie są prawdziwym celem, a nie miejsce, do którego jedziemy.
Anthropic / Claude AI (pre-game trend)
Ta reklama to fantastyczna odpowiedź Claude AI na zapowiedź Sama Altmana o tym, że wkrótce w chatGPT pojawią się reklamy. O tyle ciekawa, że firmy technologiczne najczęściej w swoich spotach chwalą się tym, co mają nowego, a Claude mówi, czego nie zrobi.
Spot buduje narrację wokół wartości – AI ma służyć użytkownikowi, nie reklamodawcom. Claude obiecuje, że jego rozmowy nie będą przerywane reklamami ani sponsorowanymi treściami, co stanowi bezprecedensowe przesłanie w kontekście produktów AI. Mamy tu zabawne, przesadzone sytuacje, gdzie pomocna rozmowa z chatbotem nagle zamienia się w absurdalną reklamę (np. polecanie niepasujących produktów w środku poważnej rozmowy). Taki kontrast wywołuje humor i łatwo zapada w pamięć.
To warto wiedzieć o tegorocznym Super Bowl
Finałowy mecz tegorocznego Super Bowl rozpocznie się w niedzielę 8 lutego po północy czasu polskiego.
W finale na Levi’s Stadium w Santa Clara w Kalifornii zmierzą się New England Patriots i Seattle Seahawks. To ich pierwsze starcie w Super Bowl od dawna i kluczowy mecz o mistrzostwo NFL.
Głównym wykonawcą podczas przerwy meczu jest Bad Bunny – pierwszy latynoski artysta solo, który poprowadzi Halftime Show i wykona większość utworów po hiszpańsku, co jest dużym wydarzeniem kulturowym. Sponsorem show jest Apple Music.
