Po kampanii promującej region Małopolski w okresie zimowym, letnia to następna, którą realizuje Schulz. Tym razem w akcję promocyjną zaangażowane zostały także władze Krakowa, które postanowiły dołożyć własne środki finansowe do budżetu kampanii. Jak twierdzą przedstawiciele Urzędu Małopolskiego, „skuteczna promocja Małopolski jest możliwa jedynie w połączeniu z promocją Krakowa”. Dlatego też motywem przewodnim kampanii jest hasło „Małopolska. Kraków na dobry początek” W naszej kampanii zdecydowaliśmy się na grę wizualną – wchodzimy z turystami w interakcję, zapraszamy ich do szerszego spojrzenia na świat, do eksplorowania różnych pięknych miejsc w regionie małopolskim mówi Giovanni Caporioni dyrektor kreatywny agencji Schulz. W każdej z arkad Sukiennic, dostrzec można inne zakątki Małopolski: góry, zabytkowe budowle itd.. Centrum Krakowa staje się idealnym miejscem z którego cały region Małopolski może być odkrywany i doceniany. Jest jak kosmodrom dla statku kosmicznego przygotowującego się do ekscytującej podróży dodaje Giovanni Caporioni.
Kampania obejmuje około 320 billboardów w Warszawie, Poznaniu, Katowicach i Wrocławiu. Reklamy pojawiają się również w interenecie. Kampania potrwa do 4 czerwca.
