Oba modele z serii Master wyposażono w nowo opracowany procesor obrazu X1 Ultimate, który ma zdolność inteligentnej analizy poszczególnych obiektów, do czego służy nowa technologia Sony Object‑Based Super Resolution. Unowocześniono też technologię Object-Based HDR Remaster, która obecnie umożliwia optymalizację każdego obiektu w celu nadania mu większej głębi, wierniejszego odwzorowania faktur oraz zintensyfikowania realizmu całego obrazu.
Sony we współpracy z firmą Netflix wprowadza w serii Master nowy tryb kalibracji aplikacji Netflix, który wybiera się jednym kliknięciem w menu. Jego zadaniem jest zapewnienie obrazu o takiej samej jakości jak na monitorach w studiu telewizyjnym, a zarazem zachowanie twórczego zamysłu i wizji artysty.
Seria Master współpracuje też z CalMan - branżowym oprogramowaniem do kalibracji monitorów opracowanym przez firmę Portrait Displays. Oprogramowanie jest stosowane przez profesjonalnych twórców treści jako narzędzie do kontroli jakości w takich dziedzinach jak telewizja, produkcja studyjna i postprodukcja. Eliminuje ono problemy z utrzymaniem jakości obrazu w całym okresie eksploatacji telewizora.
Telewizor OLED AF9 posiada firmowy sterownik panelu OLED: Sony Pixel Contrast Booster. Do maksimum zwiększa on zakres dynamiczny poprzez rozszerzenie przestrzeni reprodukowanych barw i zapewnienie wysokiej jasności. Lepszy wygląd obrazu to także efekt zwiększonej szczegółowości i bogatszych faktur.
AF9 został wyposażony w nową technologię dźwięku Acoustic Surface Audio+, którą wzbogacono o dodatkowy siłownik na środku ekranu i dodatkowy kanał subwoofera, tworząc w ten sposób 3.2-kanałowy system audio. Specjalny, środkowy siłownik działa jak stosowane w kinach głośniki centralne ukryte za ekranem AT (ang. Acoustically Transparent — przezroczysty akustycznie). Telewizor ma także tryb głośnika centralnego, w którym technologia Acoustic Surface Audio+ zapewnia właściwości głośnika centralnego w zestawie kina domowego.
Ekran OLED w modelu AF9 jest podparty jedynie umieszczoną z tyłu podstawą, dzięi czemu całość jest zintegrowana w jedną taflę. Ramka jest zaokrąglona, tylna podstawa została pokryta tkaniną.
W telewizorze LCD ZF9 wykorzystano nową technologię X-Wide Angle, która ma zapewniać niezmienną jakość obrazu mimo zmian kąta patrzenia. Technologia ta rozszerza kąt widzenia i ogranicza przebarwienia występujące przy oglądaniu obrazu pod kątem. Z kolei technologia X-Motion Clarity przeciwdziała zamazywaniu się ruchu bez zmniejszania jasności obrazu.
Czarna ramka modelu ZF9 przypomina w dotyku wykończenie lustrzanki cyfrowej i kontrastuje z metalicznym wyglądem reszty telewizora. Minimalistyczny wygląd ma także podstawa odlana z aluminium.
Obie serie oferują rozdzielczość 4 HDR i są oparte na platformie Android TV, dającej dostęp do filmów, muzyki, zdjęć, gier, wyszukiwarek, aplikacji itp. Funkcja wyszukiwania głosowego pozwala wyszukiwać materiały, zadawać pytania i sterować telewizorem. Wbudowany Chromecast umożliwia przesyłanie materiałów ze smartfona lub tabletu na ekran telewizora, a dostęp do serwisu Google Play oznacza możliwość oglądania filmów i programów telewizyjnych oraz uruchamiania gier.
Seria Master AF9 obejmuje telewizory o przekątnej 55" i 65", a w skład serii Master ZF9 wchodzą modele z ekranami o przekątnych 65" i 75". Data rozpoczęcia sprzedaży telewizorów w Europie zostanie podana w późniejszym terminie.
