Będący główną osią kampanii spot „It's not about hair” ma być pewnego rodzaju hołdem dla wszystkich osób, które z powodu włosów lub ich braku miały kiedykolwiek problemy z samooceną. Jego celem jest również przełamywanie stereotypów dotyczących kobiecego owłosienia.
Pomysłodawczynią akcji jest Kaya Szulczewska, założycielka ruchu Ciałopozytyw. Chce ona skłonić odbiorców reklamy do refleksji nad kobiecym owłosieniem i zastanowieniem się, dlaczego widok włosów pod pachami czy na nogach jest dla niektórych wręcz gorszący.
Kampania ma przekonać, że nie należy się wstydzić się ani włosów na ciele, ani ich braku na głowie, że można czuć się ze sobą dobrze bez względu na stan naszego owłosienia.
