W analizowanym okresie najszybciej rósł segment cyfrowy, który osiągnął wartość 100,8 mln zł (wzrost o 21,5 proc.). Istotnie – o 18,3 proc. – zwiększyły się także wydatki na reklamę w transporcie publicznym, sięgając 17,95 mln zł. Sprzedaż klasycznych nośników OOH pozostała natomiast stabilna, z niewielkim wzrostem o 1,5 proc. do poziomu 147,73 mln zł.
Jak czytamy w komunikacie prasowym, rosnąca dynamika segmentu cyfrowego wynika nie tylko z rozbudowy infrastruktury ekranów, ale także z szerszej integracji kampanii DOOH z działaniami digitalowymi oraz planowaniem wielokanałowym. Dodatkowym impulsem dla rynku była wysoka aktywność reklamodawców w okresie jesienno-zimowym oraz kampanie świąteczne.
W 2025 roku wartość rynku reklamy zewnętrznej sięgnęła 870,2 mln zł, co oznacza wzrost o 7 proc. rok do roku. Segment klasycznego OOH wygenerował 536,2 mln zł przy wzroście o 2,8 proc., digital OOH – 278,3 mln zł (wzrost o 16,4 proc.), natomiast reklama w transporcie miejskim – 55,6 mln zł (wzrost o 6 proc.).
