Telewizja linearna coraz słabsza. YouTube i Netflix największymi wygranymi

Według danych z badania The Gauge Nielsena, w maju 2025 roku w USA streaming po raz pierwszy wyprzedził tradycyjną telewizję linearną. Podczas targów telewizyjnych MIPCOM w Cannes przedstawiono wyniki analizy firmy Glance, specjalizującej się w badaniu rynku telewizyjnego.

Czas oglądalności linearnej telewizji w USA zmniejszył się do 2 godzin i 6 minut dziennie. Portal advanced-television.com zauważa, że to 16 minut mniej niż rok temu. Podobne spadki odnotowano także w Kanadzie i krajach Europy Zachodniej - Hiszpanii, Holandii, Niemczech i Wielkiej Brytanii.

Choć streaming zyskuje na sile w USA, jego udział w czasie oglądania w różnych krajach jest zróżnicowany. W lipcu 2025 r. streaming stanowił 47 proc. całkowitego czasu oglądania w USA, podczas gdy w Wielkiej Brytanii było to 35 proc., a w Polsce zaledwie 10 proc.

Frédéric Vaulpré, wiceprezes Glance, zauważył podczas targów MIPCOM, że YouTube i Netflix są największymi wygranymi tej zmiany. Mimo to, preferencje użytkowników różnią się w zależności od regionu— dla przykładu, YouTube ma 20 proc. udziału w czasie oglądania na ekranach w Brazylii, podczas gdy w Australii jest to tylko 8 proc.

Zmiany w sposobie konsumpcji treści prowadzą do zjawiska określanego jako hiperdystrybucja. Tradycyjni nadawcy zawiązują umowy z platformami streamingowymi, co pokazują przykłady z takich krajów jak Francja, gdzie TF1 współpracuje z Netfliksem, czy Wielka Brytania z partnerstwem Disney+ i ITV.

Zjawisko to jest również zauważalne w USA, gdzie prawa do transmisji sportowych są wykorzystywane na kanałach liniowych i SVoD, a także w ramach AVOD i FAST. Polska, choć nie podąża jeszcze w pełni za światowymi trendami, może spodziewać się wzrostu streamingu wraz z rozwojem infrastruktury i rosnącą popularnością platform. Potencjalne partnerstwa lokalnych kanałów z międzynarodowymi gigantami mogą znacząco wpłynąć na krajobraz medialny w kraju.

Streaming staje się nieodłącznym elementem ekosystemu medialnego, zmuszając tradycyjne telewizje do adaptacji. Polska, choć na razie pozostaje w tyle, będzie stopniowo zyskiwać dostęp do nowych form dystrybucji, co może wpłynąć na strategie działających w kraju stacji telewizyjnych.