TikTok podsumowuje mundial. Rekordowe zaangażowanie użytkowników

Tegoroczne mistrzostwa świata w piłce nożnej okazały się największym sportowym wydarzeniem w historii TikToka. Jak wynika z danych platformy, do 16 lipca oficjalne konto @fifaworldcup zgromadziło 24,1 mld wyświetleń treści związanych z turniejem, a mundialowe centrum informacji (FIFA World Cup Hub) odwiedzono 413 mln razy. Transmisje na żywo prowadzone przez oficjalnych nadawców obejrzało natomiast 465 mln unikalnych użytkowników.

Ogromną popularnością cieszyły się również materiały tworzone przez społeczność. Od rozpoczęcia mistrzostw użytkownicy opublikowali niemal 20 mln filmów oznaczonych hashtagami związanymi z mundialem. Sam hashtag #FIFAWorldCup przekroczył 11,5 mln publikacji, co oznacza wzrost o blisko 1400 proc. w porównaniu z całym turniejem w Katarze w 2022 roku. Z kolei liczba postów oznaczonych #WorldCup wzrosła o 490 proc. względem poprzedniej edycji mistrzostw.

TikTok podkreśla, że platforma stała się miejscem, w którym kibice nie tylko oglądali skróty spotkań, ale także śledzili kulisy turnieju, analizy ekspertów, reakcje fanów oraz materiały przygotowywane przez twórców internetowych. W relacjonowanie wydarzeń zaangażowano 30 Creator Correspondents z 22 krajów, którzy pokazywali kibicom wydarzenia zza kulis i tworzyli materiały bezpośrednio z miejsc rozgrywek.

Tegoroczny mundial był także pierwszym turniejem realizowanym w ramach partnerstwa FIFA i TikToka, na mocy którego platforma została oficjalnym "Preferred Platform" światowej federacji piłkarskiej. Współpraca obejmowała transmisje wybranych treści, dedykowane centrum turniejowe oraz nowe formaty angażujące społeczność i twórców.