Działania - które potrwają do 2016 roku - mają na celu informowanie konsumentów oraz producentów żywności o wspólnotowym systemie ochrony produktów regionalnych i tradycyjnych, a także promowanie znakowanych w tym systemie produktów spożywczych. W Polsce jest już 36 produktów z oznaczeniami: Chroniona Nazwa Pochodzenia (ChNP), Chronione Oznaczenie Geograficzne (ChOG) i Gwarantowana Tradycyjna Specjalność (GTS).
Akcję zainicjowała Agencja Rynku Rolnego we współpracy z Ministerstwem Rolnictwa i Rozwoju Wsi. Sfinansowano ją przy wsparciu Unii Europejskiej oraz z krajowego budżetu.
Działaniom towarzyszą reklamy ukazujące regionalne specjały: olej rydzowy, fasolę wrzawską, jabłka grójeckie, podkarpacki miód spadziowy oraz kiełbasę jałowcową.
Za realizację spotów odpowiada agencja Gutenberg networks Warszawa we współpracy z Sopexa Polska, która również wyprodukowała materiały informacyjne w postaci ulotek, broszury i przewodnika „Szlakiem dobrego smaku”. Są one rozdawane m.in. na targach, festiwalach, seminariach. Z kolei zakupem mediów zajął się dom mediowy OMD.
