TVN rusza na podbój YouTube. Na start randkowe "Amorki"

"Amorki" zadebiutują w niedzielę 13 września o godz. 11.11 na osobnym kanale na YouTube. To pierwszy format TVN Warner Bros. Discovery przygotowany od początku z myślą o tej platformie, a niebędący przedłużeniem programu emitowanego wcześniej w tradycyjnej telewizji.

Program ma być pierwszym testem nowego modelu współpracy TVN z twórcami internetowymi. Influencerzy mają wnosić pomysł, znajomość swojej społeczności i odpowiadać za kreatywną stronę projektu. Nadawca zapewnia z kolei studia, technologię i produkcję, a także wsparcie prawne, marketingowe, biznesowe oraz kontakty z reklamodawcami.

– YouTube to środowisko, które rządzi się własnymi prawami – i dobrze. Twórcy internetowi mają świetne pomysły i lepiej niż ktokolwiek inny rozumieją swoje społeczności – mówi Maciej Sojka, doradca zespołu zarządzającego TVN Warner Bros. Discovery ds. strategii rozwoju grupy na platformach cyfrowych i społecznościowych.

Jak dodaje, rolą TVN WBD ma być zapewnienie twórcom zasobów pozwalających rozwijać ich pomysły w większe i długofalowe formaty. – "Amorki" to nasz pierwszy eksperyment w tym modelu i jesteśmy bardzo ciekawi, a zarazem podekscytowani tym, dokąd nas zaprowadzi – zaznacza Sojka.

"Amorki" będą formatem randkowym, ale zamiast skupiać się wyłącznie na pierwszym wrażeniu i deklaracjach uczestników, mają sprawdzać, jak dwie osoby funkcjonują wspólnie w konkretnych sytuacjach.

Podstawowym elementem programu będą tzw. Próby Amora, czyli zadania mające pokazywać sposób komunikowania się uczestników, ich współpracę i wzajemne reakcje. Rozwój relacji komentować będą prowadzący – internetowi twórcy Grajson i Skyrek.

Partnerem kreatywnym TVN Warner Bros. Discovery przy projekcie jest Cezary "Czarek" Jóźwik, jeden z twórców kojarzonych z pierwszą falą profesjonalizacji polskiego YouTube.

Nadawca nie zamierza poprzestać na jednym projekcie. TVN WBD zapowiada dzień otwarty dla internetowych twórców w jednym ze swoich studiów. Będą mogli poznać zaplecze produkcyjne grupy, przedstawić własne pomysły i rozmawiać z zespołami odpowiedzialnymi za rozwój formatów.

Celem jest wyłapywanie projektów, które mogą zostać rozwinięte w kolejne marki tworzone bezpośrednio dla platform cyfrowych.

Stacja od lat współpracuje też z influencerami przy promocji ramówek – znani twórcy internetowi pojawiają się na prezentacjach ramówkowych TVN i przygotowują tam własne materiały.

TVN jest obecny na YouTube od wielu lat, ale dotychczas dominował tam inny model. Platforma służyła przede wszystkim do publikowania zwiastunów, fragmentów programów, dodatkowych materiałów i treści promujących ofertę telewizyjną oraz streamingową grupy. Na YouTube trafiały także pełne lub podzielone na części odcinki starszych produkcji, szczególnie skierowanych do młodszej widowni, takich jak "Szkoła" i "19+".

"Amorki" oznaczają więc kolejny etap: nie chodzi już tylko o przenoszenie na YouTube treści wyprodukowanych z myślą o telewizji czy wykorzystywanie serwisu jako kanału promocyjnego, lecz o tworzenie osobnych formatów zgodnie z logiką platformy i we współpracy z ludźmi, którzy zbudowali na niej własne społeczności.

Podobny kierunek widać u największych europejskich nadawców. Brytyjski ITV zawarł pod koniec 2024 roku strategiczne porozumienie dystrybucyjne i komercyjne z YouTube. Na platformę zaczęły trafiać setki godzin programów ITV, w tym pełne odcinki, a brytyjski nadawca uruchomił też osobny zespół odpowiedzialny za sprzedaż reklam przy treściach na YouTube. ITV zapowiedział ponadto materiały i formaty przygotowywane specjalnie pod odbiorców platformy.

W kwietniu 2026 roku strategiczne partnerstwo z YouTube ogłosiła również France Télévisions. Francuski nadawca publiczny chce umieszczać w serwisie tysiące godzin programów rocznie, mocniej organizować swoje kanały według programów i tematyki, a jednocześnie rozwijać treści oryginalne i w pełni natywne dla YouTube. France TV Publicité ma przy tym bezpośrednio sprzedawać powierzchnię reklamową przy tych materiałach.

W Wielkiej Brytanii z platformą zacieśnia współpracę również BBC. W tym roku BBC, YouTube i National Film and Television School uruchomiły wspólny program Create x Connect przeznaczony dla producentów telewizyjnych, dziennikarzy oraz twórców cyfrowych. Jego celem jest m.in. przenikanie kompetencji tradycyjnej branży telewizyjnej i creator economy.

YouTube coraz mocniej pozycjonuje się przy tym nie jako konkurent tradycyjnej telewizji, lecz jako jej partner dystrybucyjny i produkcyjny. Podczas tegorocznego Edinburgh TV Festival przedstawiciele platformy wskazywali właśnie na współpracę z BBC, ITV i Channel 4 jako przykłady zbliżania się obu światów.