Hasło kampanii nawiązuje do flagowych programów TVP Białystok - codziennego programu informacyjnego „Obiektyw” oraz cotygodniowej audycji publicystycznej „Bez kantów”. Celem działań jest dotarcie z informacją o zmianach w jesiennej ramówce TVP Białystok do mieszkańców województwa podlaskiego oraz budowanie wizerunku marki.
Kampania obejmuje m.in. reklamę outdoorową (ok. 40 bilboardów w woj. podlaskim), reklamę na nośnikach LCD oraz działania w internecie, obejmujące lokalne portale internetowe. Akcja ruszyła 15 września i potrwa do 29 września br.
Kreację kampanii przygotowały wspólnie Draftmedia Magdalena Sołowianiuk i Sekcja Reklamy i Marketingu TVP Białystok. Za mediaplan odpowiadała w całości Sekcja Reklamy i Marketingu oddziału.
