Umowa między Górnośląsko-Zagłębiowską Metropolią (GZM) i Telewizją Polską została zawarta na podstawie procedury negocjacyjnej bez uprzedniej publikacji zaproszenia do ubiegania się o zamówienie.
Postępowanie dotyczy usługi wykonania świadczeń w ramach kampanii informacyjno-promocyjnej przez Telewizję Polską na rzecz Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii i Województwa Śląskiego w ramach "Sylwestra z Dwójką 2025".
Umowa między GZM a TVP obowiązuje do 19 stycznia 2026 roku, a wartość przetargu wynosi 6 mln zł.
Współpraca GZM z TVP przy koncercie sylwestrowym obejmuje szeroki zakres działań promocyjno-informacyjnych, m.in. intensywną i wielokanałową kampanię, która wykracza daleko poza sam wieczór sylwestrowy, w tym m.in. wejścia oprawowe na antenie, miniaudycje, emisje w codziennym programie śniadaniowym, emisje logo podczas koncertu sylwestrowego, świadczenia online, a także kompleksową kampanię, obejmującą wszystkie kluczowe kanały komunikacji – od telewizji, radia, przez digital, outdoor, social media, po działania PR i eventowe.
Jak podaje GZM, współorganizowanie imprezy sylwestrowej w Katowicach wspólnie z TVP wpisuje się m.in. w cel strategiczny, jakim jest zwiększenie rozpoznawalności i znajomości marki GZM. Ponadto odpowiada na potrzebę wzmacniania tożsamości marki GZM, a także służy zwiększeniu jej znajomości i rozpoznawalności wśród grup docelowych, w Polsce i za granicą.
Celem wzrost rozpoznawalności marki GZM
Zdaniem GZM udział w tym wydarzeniu i jego promocja w ogólnopolskiej kampanii pomoże zwiększyć rozpoznawalność GZM jako największej metropolii Europy Środkowej i pokaże ją jako nowoczesny i atrakcyjny regionu. Wzmocni również pozytywny wizerunek GZM, przełamując stereotyp przemysłowego Śląska.
"W Polsce wiele miast od lat wykorzystuje sylwestra jako narzędzie marketingowe. Warszawa, Kraków, Wrocław czy Chorzów były miejscem koncertów na dużą skalę, transmitowanych przez ogólnopolskie stacje telewizyjne. Dzięki temu promocja dociera do milionów odbiorców w całym kraju. To przemyślana strategia marketingowa, która w długiej perspektywie przyczynia się do rozwoju gospodarczego i społecznego miast i regionów" – przekonuje GZM.
Kontrakt na 6 mln zł
Tegoroczny Sylwester z Dwójką odbędzie się w Katowicach, na placu Sławika i Antalla usytuowanym bezpośrednio przed Międzynarodowym Centrum Kongresowym (MCK), obok hali Spodek.
W koncercie wystąpią m.in. Justyna Steczkowska, Maryla Rodowicz, Doda, Kayah i zespół Feel. Wstęp na imprezę będzie wolny, a widowisko będzie transmitowane w TVP2 i TVP Polonia.
Sylwestrowa koncert TVP2 w Katowicach będzie otwierać współpracę Górnośląsko Zagłębiowskiej Metropolii z publiczną stacją przewidzianą na lata 2025-2029. Zgodnie z jej założeniami każdego roku sylwestrowa impreza miałaby się odbywać w stolicy innego okręgu: Sosnowcu, Gliwicach, Bytomiu i Tychach.
