Przychody stacji należących do grupy Telewizji Polsat z reklam i sponsoringu w czwartym kwartale 2025 roku wyniosły 427 mln zł, o 1 proc. więcej niż przed rokiem (423 mln).
To dynamika znacznie niższa niż ta całego rynku reklamy telewizyjnej, który – według analiz Polsatu i danych Publicis Groupe – zwiększył się o 2,5 proc. do 1,54 mld zł. W konsekwencji udział Telewizji Polsat w tym rynku zmalał z 28,1 do 27,7 proc.
Władze nadawcy nie są zaniepokojone taką różnicą między dynamiką firmy a średnią dla całego rynku. Janusz Pliszka, członek zarządu Telewizji Polsat, na środowej konferencji podkreślił, że na takie wyniki należy patrzeć w dłuższych perspektywach czasowych, ponieważ ujęcia kwartalne są obarczone sezonowymi fluktuacjami.
Stacje tematyczne Polsatu na czele
Według danych Nielsen Audience Measurement w czwartym kwartale 2025 roku Telewizja Polsat miała 22,7 proc. udziału w rynku oglądalności w grupie wiekowej 16–59 lat, tyle samo co przed rokiem.
Główny Polsat z 7,9 proc. udziału był wiceliderem za TVN (8,1 proc.), natomiast stacje tematyczne nadawcy zajęły pierwszą pozycję (14,8 proc.), wyprzedzając te należące do TVN Warner Bros. Discovery (13,4 proc.) i Telewizji Polskiej (6,2 proc.).
Przez rok 1,4 mld zł z reklam
W całym 2025 roku przychody reklamowo-sponsoringowe Telewizji Polsat sięgnęły 1,41 mld zł, po wzroście r/r o 1,5 proc. Rynek reklamy telewizyjnej zwiększył się nieco słabiej: o 1,2 proc. do 5,02 mld zł.
W efekcie nadawca miał 28 proc. udziału, tyle samo co rok wcześniej.
Telewizja Polsat w 2025 roku miała 22,5 proc. udziału w rynku oglądalności w grupie 16–59 lat, o 0,5 pkt proc. więcej niż przed rokiem.
Inni główni nadawcy zanotowali spadki: TVN Warner Bros. Discovery z 23 do 21,6 proc., a Telewizja Polska – z 17,3 do 15,9 proc. Zmalały też łączne udziały pozostałych stacji satelitarno-kablowych (z 27,9 do 27,1 proc.), zaś inne kanały obecne w telewizji naziemnej osiągnęły wzrost z 9,8 do 12,8 proc.
Więcej zysku z mediów
Cały segment mediów grupy Cyfrowy Polsat, obejmujący też m.in. grupę Interia, w czwartym kwartale 2025 roku wypracował 725 mln zł, o 4 proc. więcej niż rok wcześniej. W prezentacji dla inwestorów wskazano, że oprócz wyższych wpływów z reklam przyczynił się do tego wzrost przychodów od operatorów kablowo-satelitarnych.
Wydatki operacyjne pionu (bez tych dotyczących amortyzacji, utraty wartości i likwidacji) zwiększyły się dużo słabiej: o 1 proc. do 590 mln zł. Firma wskazała, że to wynik "niższych kosztów kontentu, które zrównoważyły wzrost innych pozycji kosztowych w segmencie". Natomiast nakłady inwestycyjne tak jak przed rokiem wyniosły 20 zł.
W efekcie na poziomie EBITDA zysk poszedł w górę o 32 proc. do 127 mln zł, zaś marża – o 13,8 pkt proc. do 17,6 proc.
Jak opisywaliśmy szczegółowo, w czwartym kwartale 2025 roku przychody sprzedażowe całej grupy kapitałowej Cyfrowy Polsat wyniosły 3,77 mld zł, o 1,5 proc. mniej niż przed rokiem (3,83 mld zł).
Stronę kosztową firmy obciążyły ogłoszone niedawno odpisy w kwocie 2,72 mld zł, dotyczące segmentu usług B2C i B2B oraz pionu mediowego. W konsekwencji o ile skorygowany zysk EBITDA zmalał r/r o 8 proc. do 718,3 mln zł, o tyle rentowność operacyjna poszła w dół z 348 mln zł zysku do 2,55 mld zł straty, zaś wynik netto – ze 167,7 mln zł zysku do 2,86 mln zł straty.
