Tyskie liderem medialności, Perła z największymi wydatkami na reklamy

W lipcu marki piw i cydrów wyemitowały 82,4 tys. reklam w prasie, radiu i telewizji. Ich wartość wyniosła 82,3 mln zł według oficjalnych cenników netto, bez uwzględnienia rabatów. Dominowała telewizja. Wśród dziesięciu marek o największych wydatkach reklamowych tylko Heineken i Tyskie korzystały także z innych mediów objętych pomiarem.

Za blisko 53 proc. wyniku medialności Tyskiego odpowiadały reklamy, a za 27 proc. – publiczne posty i komentarze w mediach społecznościowych. Widoczność marki budowały m.in. wpisy lokali gastronomicznych oraz współpraca z portalem Meczyki.pl. W reklamach Tyskie promowało przede wszystkim wariant bezalkoholowy, kontynuując kampanię z Adamem Małyszem i Krzysztofem Hołowczycem.

W przypadku Żywca 36 proc. wyniku zapewniły materiały związane ze sponsoringiem, przede wszystkim z trasą Męskie Granie. W reklamach marka nawiązywała do 170. urodzin browaru i prezentowała jubileuszową etykietę.

Trzecia w zestawieniu Perła była jednocześnie największym reklamodawcą w badanej kategorii pod względem wartości cennikowej reklam. Jej przekaz osiągnął także najwyższy zasięg brutto. Najczęściej emitowany spot, promujący Perłę Fit o obniżonej kaloryczności i zawartości alkoholu, pokazano ponad 2,3 tys. razy.

Na obecność Perły w mediach wpłynęła również dyskusja o kampanii, której bohaterowie kojarzyli codzienne sytuacje z piwem. Część internautów i ekspertów zarzucała jej normalizowanie mechanizmów uzależnienia oraz obchodzenie przepisów dotyczących reklamy alkoholu.

Analiza objęła 28 marek piw i cydrów. IMM mierzył ich widoczność w pięciu obszarach: mediach społecznościowych, kanałach własnych, publikacjach dziennikarskich, reklamach oraz materiałach związanych ze sponsoringiem i współpracami partnerskimi.