Hortex Holding S.A. rozpoczął 5 września br. ogólnopolską telewizyjną kampanię reklamową soków przecierowych Vitaminka, lidera segmentu soków na bazie marchwi dla dorosłych. Celem kilkumiesięcznej kampanii jest dalszy wzrost znajomości marki Vitaminka, a także umacnianie jej wizerunku jako zdrowego soku do codziennej konsumpcji, zapewniającego naturalną witalność, pogodę ducha i dobry nastrój. Hasło kampanii brzmi: "Vitaminka - zdrowe podejście do codzienności".
Kampania reklamowa soków Vitaminka potrwa kilka miesięcy na antenie TVP1, TVP2, TVP3, TVN, TVN7, Polsat, TV4, Discovery i Animal Planet. Kampania jest kierowana przede wszystkim do kobiet w wieku 20-44 lat, mieszkających w miastach, o wykształceniu średnim i wyższym oraz średnich i wysokich dochodach. W spotach reklamowych długości 30 oraz 15 sekund przedstawiono codzienny poranek, podczas którego młoda kobieta szykująca się do wyjścia krząta się energicznie po mieszkaniu, wyraźnie w dobrym nastroju - popijając Vitaminkę. Reżyserem filmu jest Kot Przybora.
"Mamy nadzieję, że kampania ugruntuje postrzeganie odnowionej Vitaminki jako zdrowego soku dającego witalność i dobre samopoczucie na cały dzień oraz podtrzyma bardzo cieszące nas, wysokie przyrosty sprzedaży" - stwierdził Wojciech Planer, wiceprezes zarządu ds. sprzedaży i marketingu Hortex Holding S.A.
Soki Vitaminka wprowadzone w nowej formule na rynek na jesieni pod koniec 2003 roku spotkały się z bardzo dobrym życzliwym przyjęciem konsumentów. W ciągu kilkunastu miesięcy udział Vitaminki w rynku wzrósł ponad dwukrotnie osiągając na wiosnę br. poziom 8,8%, co daje Vitamince pozycję lidera w segmencie soków przecierowych dla dorosłych. Odpowiednio do wzrostu popularności Vitaminki i podejmowanych działań marketingowych zdecydowanie wzrosła znajomość marki, która w badaniu SMG/KRC wyniosła w czerwcu br. 20%.
Na wiosnę br. Vitaminka otrzymała nowe, atrakcyjne opakowania w postacie 1-litrowego, poręcznego kartonu o nowoczesnej i wyrazistej grafice. Wkrótce na półkach pojawi się Vitaminka w nowych opakowaniach szklanych oraz zostanie wprowadzony kolejny smak.
Za zakup mediów dla kampanii Vitaminki odpowiedzialny jest dom mediowy OMD.
