W 2018 r. internet wyprzedzi reklamowo telewizję, a w sieci - mobile przed desktopem

W br. szacowany przez ZenithOptimedia udział telewizji w globalnym rynku reklamowym wyniesie 37,7 proc., a w najbliższych latach będzie maleć i w 2018 roku wyniesie 34,8 proc. Natomiast udział internetu zwiększy się w tym czasie z 29,1 proc. do 36,6 proc.

##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/w-polsce-rynek-reklamowy-rosnie-o-3-proc-rocznie-globalnie-o-4-5-proc-maleja-udzialy-telewizji-reforma-moze-oslabic-tvp ##

W internecie zdecydowanie najszybciej będzie rosła reklama mobilna: w latach 2015-2018 średnio o 32 proc. rocznie. Wydatki na nią będą stanowiły 87 proc. wszystkich nowych środków zainwestowanych w tym okresie.

Z kolei wydatki na reklamę w internecie stacjonarnym szczytową wartość według analityków ZenithOptimedia osiągną w 2017 roku - 114 mld dolarów. Natomiast w 2018 roku zanotują już spadek i wyniosą mniej od inwestycji na reklamę mobiną.

##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/w-i-polowie-br-1-45-mld-zl-na-reklamy-w-polskim-internecie-display-i-sem-dalej-dominuja-potroily-sie-wydatki-w-mobile-u ##

W br. po raz pierwszy więcej niż połowa (konkretnie 53 proc.) internetowych kampanii display zostanie zakupiona w zautomatyzowanym modelu programmatic buying. W 2016 roku będzie to już 60 proc. Popularność tego modelu zakupu szybko rosła w ciągu ostatnich kilku lat - od 12 proc. udziału w 2012 roku.

Wartość wydatków na zakup powierzchni reklamowej w programmatic wzrosła od 5 mld dolarów w 2012 roku do 38 mld USD w br., średnio o 100 proc. rocznie. W 2016 roku prognozowany wzrost wyniesie 34 proc., a w 2017 roku - 26 proc. W 2017 roku już dwie trzecie kampanii display na świecie będzie zakupionych w modelu programmatic.