Celem aktywacji jest zakomunikowanie, że wszystkie słodycze produkowane przez Wawel mają krótszy skład.
Działania reklamowe prowadzone są na Google Display Network, na portalach horyzontalnych oraz social mediach (Instagram, Facebook, Youtube czy Tik Tok).
Na froncie opakowań natomiast pojawi się logo projektu Dobre Składniki. W ramach nowej komunikacji zaplanowano również zmianę wyglądu materiałów POS.
Za przygotowanie kreacji kampanii odpowiada dział marketingu Wawel i agencja Schulz Brand Friendly.
Wawel od września ubiegłego roku promuje nową platformę komunikacyjną Dobre Składniki, którą promuje hasło "Czujesz się dobrze, czynisz dobrze". Ostatnio producent reklamował cukierki Michałki, których nazwę skrócono tylko do pierwszej litery "M!".
