Google od dłuższego czasu jest po stronie firm internetowych, które deklarują chęć zapewnienia użytkownikom sieci jak największą ochronę ich prywatności. M.in. dlatego koncern zapowiedział, że produkowana przez niego przeglądarka Chrome w przyszłości nie pozwoli zewnętrznym stronom na śledzenie użytkowników za pomocą plików cookies.
Na początku marca 2021 r. w ramach zakładanej strategii Google zdradził plany zastosowania nowego rozwiązania, które jego zdaniem ma działać zgodnie z zasadą „i wilk syty, i owca cała”. Chodzi o system o nazwie Privacy Sandbox, który z jednej strony ma dostarczyć branży reklamowej skuteczne narzędzia do precyzyjnego targetowania przekazu, z drugiej zaś zapewnić użytkownikom maksimum prywatności.
Czytaj także: Grupa G7 chce 15 proc. podatku od międzynarodowych koncernów. Zapłacą Google, Facebook, Amazon i Apple
Brytyjskie dochodzenie
Teraz brytyjski urząd ds. konkurencji (CMA) ujawnił, że prowadzi postępowanie, które ma wyjaśnić, czy zablokowanie plików cookies firm trzecich w Chrome i wprowadzenie rozwiązania Privacy Sandbox nie wpłynie negatywnie na warunki uczciwej konkurencji w segmencie reklamy internetowej, i czy nie uderzy np. w przychody wydawców.
CMA zapewnia, że w ramach swoich działań będzie prowadzić szerokie konsultacje ze wszystkimi ważnymi podmiotami na rynku, których mogą dotknąć zmiany przewidziane przez Google.
Z kolei producent Chrome zapewnia na swoim blogu, że zamierza w pełni współpracować z CMA i szczegółowo wyjaśnić jak będzie funkcjonował Privacy Sandbox i w jaki sposób firmy mogą z niego korzystać nie tracąc wpływów reklamowych pomimo blokady cookies.
Podobne stanowisko Google potwierdził w komunikacie przesłanym do Wirtualnemedia.pl. - Warto zauważyć, że CMA jest pierwszym organem regulacyjnym, który formalnie zajął się tym obszarem, a zobowiązania podkreślają kluczowe z perspektywy Google zasady dotyczące przejrzystości i wykorzystywania danych, które kwestionowało wielu naszych krytyków – zaznacza Google. - Oznacza to początek „konsultacji publicznych” i ze swojej strony proponujemy zestaw zobowiązań, które stanowią wynik wielogodzinnych dyskusji z CMA i społecznością internetową. Dotyczą one projektu i wdrożenia Privacy Sandbox. Jeśli zostaną one formalnie zaakceptowane pod koniec tego procesu, zastosujemy je globalnie. Jest to również pierwsze w swoim rodzaju śledztwo łączące siły zarówno ze strony regulatorów konkurencji, jak i organów ochrony prywatności.
W pierwszym kwartale br. koncern Alphabet, właściciel m.in. grupy Google, osiągnął wzrost przychodów o 34,4 proc. do 55,31 mld dolarów i zysku netto z 6,84 do 17,93 mld dolarów. Przychody reklamowe YouTube’a zwiększyły się dużo mocniej niż sieci reklamowej Google.
