Celem akcji WWF jest uświadomienie społeczeństwu zagrożeń, jakie czekają ludzkość w związku ze zmianami klimatycznymi wywoływanymi przez działania człowieka (emisja dwutlenku węgla). Rosnąca na naszej planecie średnia temperatura powodować będzie topnienie lodowców, susze WWF apeluje, by Polska ograniczyła wydobycie i spalanie węgla.
Dodatkowo dzięki wsparciu firmy Ströer Media, partnera kampanii, w Warszawie pojawiły się kontekstowe nośniki OOH i ekrany w metrze, uświadamiające o powszechnym zagrożeniu związanym ze zmianami klimatycznymi. W kampanii szeroko wykorzystano również social media, direct mail, mapping, prasę i OOH – w tym skierowane do polityków komunikaty w Katowicach.
Partnerami 2012 Agency w kampanii dla WWF są Ströer Media, Coloroffon, Papaya Films i Imago PR.
