Roczne wydatki reklamowe Procter&Gamble najniższe od 11 lat

Koncern Procter&Gamble podał wysokość nakładów na reklamę w zakończonym właśnie roku obrotowym (od lipca 2016 do czerwca 2017 roku) prezentując raport z rocznymi wynikami finansowymi.

Zgodnie z nim firma wydała na reklamę 7,12 mld dolarów, czyli 125 mln dolarów mniej (spadek o 1,7 proc.) w skali roku. To najniższe od 2006 roku wydatki reklamowe firmy.

P&G przeznaczyłby w ostatnich 12 miesiącach na reklamy prawie tyle samo, co rok wcześniej gdyby nie zredukował o 140 mln dolarów nakładów na reklamę internetową (zmniejszono je w okresie od kwietnia do czerwca br.). Marketer postąpił tak w trosce o bezpieczeństwo swoich marek oraz w obawie przed oszustwami związanymi z reklamą internetową.

Koncern zaczął redukować budżety reklamowe od 2013 roku. Wtedy wydatki zmniejszono o 1 mld dolarów, do 8,19 mld dolarów.

W 2014 roku spadły one do 7,8 mld dolarów, rok później wyniosły 7,18 mld dolarów. W 2016 roku nastąpił ich nieznaczny wzrost - do 7,24 mld dolarów, by znów spaść do 7,12 mld dolarów w ostatnim okresie.

Procter&Gamble wiosną br. zdecydował znacząco ograniczyć wydatki na reklamę w internecie, wyjaśniając inwestorom, że  robi to tymczasowo na niektórych platformach, gdzie reklamy firmy umieszczane były w niezgodnie z jej wymaganiami i standardami.