Reklama programatyczna: podsumowanie 2021 roku, prognozy na 2022

Przedstawiamy drugą część podsumowania minionego roku w branży reklamy programatycznej. O najważniejszych wydarzeniach, zjawiskach, trendach i prognozach na bieżący rok mówią menedżerowie z Ideo Force, Gazeta.pl, K2 Precise, Mindshare, PromoTraffic, Sigma BiS, IAB Polska, Havas Media Group, Grupy naTemat, Polsat Media i Justtag Group.

TVN Media podaje cenniki i zasady sprzedaży na 2022 rok. "Chce mocniej powalczyć o mniejszych reklamodawców"

Biuro reklamy TVN Media, obsługujące stacje TVN i zewnętrzne kanały tematyczne, ogłosiło zasady sprzedaży oferty reklamowej obowiązujące w 2022 roku. Wprowadzono korektę cen oraz nowe poziomy wydatków dla klastrów w TVN i kanałach tematycznych. Zlikwidowano pakiet MUX wprowadzając pakiet Zasięg. - Warto zwrócić uwagę na rosnącą inflację - im wyższy budżet klienta, tym większa korekta warunków rok do roku, co oznacza, że podobnie jak Polsat Media, TVN Media będzie chciało w pierwszej kolejności powalczyć o mniejszych reklamodawców i zdywersyfikować mocniej źródła dochodu - komentuje Maciej Niepsuj, buying director w MullenLowe MediaHub.

TVN Media podaje cenniki i zasady sprzedaży na 2021 rok. "Ewolucja zamiast rewolucji"

Biuro reklamy TVN Media, obsługujące stacje TVN i zewnętrzne kanały tematyczne, ogłosiło zasady sprzedaży oferty reklamowej obowiązujące w 2021 roku. Kluczowe reguły - mimo nieznacznych modyfikacji - pozostały niezmienione. Zwiększono poziom rabatów dla klientów rozwojowych, a w przypadku reklamodawców wydających powyżej 21 mln zł zniesiono możliwość negocjowania indywidualnych upustów wprowadzając określone poziomy rabatów. - Zmiany tylko w obszarze rabatów cennikowych sugerują, że TVN Media właśnie tutaj, a nie przy sprzedaży pakietowej spodziewa się większych wpływów i zainteresowania reklamodawców - komentuje Maciej Niepsuj, trading director w MullenLowe MediaHub.

TVN Media nie podało jeszcze zasad sprzedaży na ten rok. "To utrudnia marketerom podejmowanie decyzji"

Biuro reklamy TVN Media wciąż nie opublikowało zasad polityki handlowej na bieżący rok. Domy mediowe starają się prowadzić negocjacje z klientami chcącymi się reklamować w kanałach reprezentowanych przez brokera. - Sygnały o przewidywanej publikacji, która ma mieć miejsce najwcześniej pod koniec stycznia są jednak niepokojące. Rozumiemy potrzebę redefiniowania celów po utracie TV Puls, ale czas potrzebny na wprowadzenie modyfikacji do polityki handlowej jest zaskakująco długi - komentuje Maciej Niepsuj, buying director w MullenLowe MediaHub.

Reklamowe odbicie w telewizji dopiero jesienią, w kwietniu spadki o ponad 30 proc.

30-proc. spadek wpływów reklamowych stacji telewizyjnych w kwietniu br. może okazać się zbyt optymistyczną i spadek ten finalnie może być nieco większy - oceniają eksperci z domów mediowych. Przychody reklamowe w maju mogą być nieznacznie wyższe od kwietniowych, ale na to wpływ będą mieć kolejne etapy odmrażania gospodarki. To od tego bowiem zwiększenie swoich aktywności uzależniają reklamodawcy. Odbicie w górę może nastąpić dopiero we wrześniu.

Rok 2019 w reklamie zewnętrznej, prognozy na 2020 rok

Kolejna odsłona naszej serii podsumowań roku w mediach i marketingu dotyczy reklamy zewnętrznej. Analizują ją menedżerowie z czołowych firm z tej branży i domów mediowych.

Zmiany w polityce handlowej TVP na 2020 rok mogą przynieść większe wpływy reklamowe publicznego nadawcy (opinie)

Ogłoszone przez Biuro Reklamy Telewizji Polskiej zasady sprzedaży reklam w 2020 roku nie wnoszą rewolucyjnych zmian. Wzrost rabatów cennikowych, premiowany udział w wydatkach stacji tematycznych i nacisk położony na sprzedaż oferty digitalowej to obszary, na których TVP zależy najbardziej. - Biorąc pod uwagę dotychczasowe i planowane inwestycje w ramówkę oraz nadchodzące wydarzenia sportowe, takie jak Euro 2020 i olimpiada w Tokio to może być finansowo całkiem dobry rok dla TVP - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

Biznes i Technologie Konflikt handlowy między USA a Chinami potrwa jednak jeszcze kilka lat

Ostatnie dane z Chin pokazują znaczący wpływ wzajemnej wojny celnej na chińską gospodarkę, ale cierpi na niej także amerykański rynek, bo firmy wstrzymują inwestycje. Stąd prezydent Donald Trump i chińskie władze będą dążyć do wycofania się z części obciążeń importowych, zwłaszcza że za rok kolejne wybory prezydenckie za oceanem. Zdaniem Rafała Beneckiego, głównego ekonomisty ING Banku Śląskiego, porozumienie dotyczące części produktów może nastąpić jeszcze nawet przed końcem roku, ale realne zakończenie konfliktu zajmie wiele lat.

W Polsacie po 12 minut reklam na godzinę, mocno w dół TVN. „Koniunktura osłabła, stacje przeszacowały oczekiwania”

W pierwszym kwartale br. tylko Polsatowi udaje się wyprzedać niemal w 100 proc. czas reklamowy. W TVN, TVP1 i TVP2 wypełnienie bloków z miesiąca na miesiąc spada. Zdaniem ekspertów z domów mediowych sytuacja ta jest w dużym stopniu spowodowana przeszacowaniem przez stacje telewizyjne swoich oczekiwań w zakresie wzrostu rynku reklamy w 2019 roku. I nie świadczy  o mniejszej efektywności telewizji jako medium, ale raczej o poszukiwaniu przez reklamodawców jak najkorzystniejszego miksu.

TVP podnosi ceny reklam na 2019 rok. Negocjacje dla marketerów z budżetami od 21 mln zł

Biuro Reklamy Telewizji Polskiej ogłosiło zasady sprzedaży reklam obowiązujące w 2019 roku. Próg wydatków rocznych uprawniających do indywidualnych rabatów podniesiono z 15 do 21 mln zł. Podwyżka cen reklam dla tv ma zamknąć się w przedziale 6-16 proc.