Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Jak wynika z analizy IMM, między 1 a 30 września 2026 roku w mediach (prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych) pojawiło się łącznie 81,4 tys. materiałów wzmiankujących 36 szkół i uczelni wyższych, uwzględnionych w zestawieniu.
Publikacje wygenerowały 1,41 mld potencjalnych kontaktów z przekazem, co oznacza, że statystyczny Polak powyżej 15 roku życia mógł zetknąć się z informacjami o wymienionych uczelniach około 44 razy w ciągu jednego miesiąca.
W badaniu wykorzystano model IDEAS, który mierzy widoczność marki w pięciu wymiarach: interactive – publiczne posty i komentarze w social mediach, w których występuje badana marka; domestic – kanały własne marki; earned – publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, w których wzmiankowana jest marka; advertising – reklamy marki w prasie, radiu i telewizji; sponsoring – materiały powstałe w ramach współprac sponsorskich i partnerskich, w których eksponowana jest marka.
Najbardziej medialną uczelnią okazał się Uniwersytet Warszawski, który w badaniu uzyskał 72,55 mln punktów. Uczelnia odpowiadała za 15 proc. widoczności całej branży.
Na wynik złożyli się przede wszystkim eksperci komentujący bieżące wydarzenia polityczne i gospodarcze w wysokozasięgowych mediach, a także liczne wzmianki o absolwentach, toczącej się rekrutacji na rok akademicki 2026/2027 oraz o współtworzonym przez uczelnię III Forum Bezpieczeństwa Polski. Nabór na studia był również głównym tematem postów w mediach społecznościowych.
Drugie miejsce w rankingu zajął Uniwersytet Jagielloński, uzzyskując 44,93 mln punktów. Jego aktywność stanowiła 9 proc. medialności branży. Eksperci uczelni z Krakowa również często gościli w mediach, opowiadając o nauce, przyrodzie czy historii uczelni. Mocno akcentowano również ofertę uniwersytetu.
Jak zauważa IMM, w mediach regularnie informowano o dużym zainteresowaniu ze strony kandydatów na studia i rekordowej rekrutacji na rok akademicki 2026/2027, w której liczba aplikujących na krakowską uczelnię przekroczyła 34 tys. osób.
Trzecia w zestawieniu Szkoła Główna Handlowa (25,82 mln punktów) wypracowała 5 proc. udziału w medialności całej branży. IMM odnotował, że strategia tej uczelni wyróżniała się na tle pozostałych: blisko jedną czwartą jej medialności zbudowały materiały z obszaru Sponsoring. Uczelnia weszła bowiem we współpracę z Fundacją Erste i zorganizowała ogólnopolski konkurs ekonomiczny. SGH było partnerem merytorycznym i współorganizatorem Forum Ekonomicznego w Karpaczu.
– Wrzesień ponownie udowodnił, że najskuteczniejszym sposobem promocji uczelni jest dzielenie się wiedzą przez ekspertów, którzy ją reprezentują – komentuje Sebastian Tomaszewski, ekspert ds. analiz w IMM.
– Eksponowanie ekspertów w mediach umożliwia budowanie widoczności uczelni przy wielu codziennych okazjach, nie tylko w sezonie rekrutacji na studia. Ciekawym kontrapunktem jest Szkoła Główna Handlowa, która udowadnia, że przemyślany sponsoring i własne inicjatywy – jak jubileuszowy konkurs czy raport otwierający Forum w Karpaczu – mogą także być silnym nośnikiem medialnej widoczności – podsumował ekspert.
