Marketing i PR Poczta Polska pyta o kickbacki i płaci za udział w przetargu. Rynek chwali, ale i wskazuje wyzwania

Poczta Polska przygotowuje przetarg na wybór domu mediowego, który przez dwa lata będzie odpowiadał za obsługę mediową spółki i budżet w wysokości 15 mln zł. Już na etapie RFI firma postawiła szczegółowe wymagania dotyczące doświadczenia agencji, a także zasad rozliczania kickbacków i innych korzyści handlowych. Eksperci rynku oceniają takie podejście jako profesjonalne, choć zwracają uwagę, że tak rozbudowana procedura wymaga od agencji dużego zaangażowania i ujawnienia wrażliwych informacji biznesowych.

Marketing i PR "Na przetarg przychodzą gwiazdy. Zostajemy z juniorami". Marketerzy o relacji z agencjami

Wygrywają przetarg. Kilka dni później klient słyszy, że projekt poprowadzi zupełnie inny zespół. Albo że zaakceptowany już budżet nagle wzrósł o 80 proc. Zdarza się też, że o wyniku przetargu rynek dowiaduje się wcześniej niż sami uczestnicy procesu. To nie pojedyncze historie ani branżowe anegdoty. Marketerzy opowiadają nam o zachowaniach, które – ich zdaniem – podważają zaufanie do agencji.

Marketing i PR 9 agencji w nowym przetargu reklamowym mBanku. Będzie rejection fee

W ponownym przetargu mBanku na obsługę reklamową bierze udział 9 agencji – ustalił portal Wirtualnemedia.pl.

Marketing i PR Zaskakujące wymagania od agencji w przetargu Vitabelli

Firma Silesian Pharma zaprasza agencje do składania ofert na wybór partnera marketingowego odpowiedzialnego za rebranding marki Vitabella oraz realizację kampanii reklamowej. Jednocześnie oczekiwania stawiane już na etapie ofertowania są bardzo wysokie i odbiegają od standardowych praktyk rynkowych.

Marketing i PR TOP30 Wirtualnych Mediów. To oni liczą się w polskim marketingu, reklamie, PR i komunikacji w 2026

Po niedawnej publikacji listy TOP30 ludzi polskich mediów, publikujemy drugą odsłonę, w której wskazujemy kto naszym zdaniem liczy się w świecie reklamy, marketingu i PR. Znajdziecie na niej (w kolejności alfabetycznej) osoby, które mają za sobą udany 2025 rok i z impetem wchodzą w 2026.

Marketing i PR 6 zjawisk, które kształtują rynek reklamy. Oto nasze najważniejsze teksty

Kuriozalne przetargi, kick-backi, brak rejection fee, niskie prowizje dla agencji czy kampanie tworzone wyłącznie pod nagrody — to tylko niektóre zjawiska i problemy rynku reklamy, które opisalimy w minionym roku. W świąteczno-noworocznym okresie przypominamy teksty Beaty Goczał, które wzbudziły duże zainteresowanie naszych czytelników.

Marketing i PR Strategia za darmo? Agencje mediowe alarmują, że źle się dzieje w przetargach

Agencje mediowe sygnalizują, że rośnie liczba przetargów, w których marketerzy proszą o pełną strategię, a następnie rezygnują z jej realizacji przez agencję, przenosząc część działań in-house. Według ekspertów to zjawisko podkopuje standardy rynkowe i obnaża brak równowagi sił między klientami a domami mediowymi.

Marketing i PR Szef SKM SAR: nowe pokolenie zmienia sposób pracy w reklamie

W szczerej rozmowie z Wirtualnemedia.pl Marcin Gaworski, prezes SKM SAR i 180heartbeats JUNG v MATT, mówi o tym, co dobre i złe w reklamach, pracy w branży kreatywnej, przetargach i organizacjach branżowych. – To, co nam się udało przez te dwa lata i co też zostało doceniane na walnym zgromadzeniu (na walnym mieliśmy poparcie 98 proc.), to wprowadzenie do SAR-u w nowoczesność – nowoczesne myślenie, cała ta praca z AI, zdejmowanie tego odium, że to nam zabierze pracę – mówi Gaworski.

Wideo "Fani są w centrum wszystkiego, co robimy". Marketing Netflixa od kuchni

Eventy nie tylko dla dziennikarzy i influencerów, ale też dla fanów, w których opinie Netflix mocno wsłuchuje się w socialach. Niestandardowe działania w sieci i murale. Tak wygląda marketing streamingowego giganta w Polsce. - Nasze produkcje tworzą niesamowitą kulturę "fandomu" i dlatego chcemy przedłużyć fanom świat naszych seriali i filmów — przekonuje Anna Putts, dyrektorka marketingu Netflixa CEE. Ale platforma nie unika też tradycyjnej reklamy w telewizji czy radiu.

Marketing i PR Szef marketingu Wedla o największym problemie z przetargami. "Szacunek powinien być obustronny"

Największy problem z przetargami reklamowymi z perspektywy Wedla? Nadmierne wykorzystanie sztucznej inteligencji. – Martwi mnie, gdy agencje, mimo dużego nakładu pracy, w przetargach przedstawiają pomysły wygenerowane głównie przez AI, bez prawdziwego, ludzkiego skupienia na rzetelnej odpowiedzi na brief – mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Krzysztof Bogacz, dyrektor marketingu i innowacji w firmie Wedel.