Tomasza Alberskiego wyróżniamy za świetny wynikowo K+Group 2025 rok. W konkursie Złote Spinacze agencja otrzymała 10 nagród, w tym trzy Złota, cztery Srebra, dwa Brązy oraz wyróżnienie specjalne - Tytanowego Spinacza dla "Najlepszego w konkursie".
Alberski rozwinął w ubiegłym roku także nowe struktury w ramach grupy. Dzięki połączniu sił z DDB Warszawa powstała specjalizująca się w marketingu sportowym Sporting Agency.
Na szacunek zasługują także podejmowane przez K+Group działania pro bono, na przykład kampania "Dzieciństwo bez Przemocy" Fundacji Dajemy Dzieciom Siłę i Krajowej Koalicji na Rzecz Ochrony Dzieci
Michała Aramenta nie mogło zabraknąć w naszym rankingu. 2025 rok zamknął nagrodą Złotego Pierścienia w rankingu Marketing Master 2025 SAR - CMO McDonald's Polska był jego niekwestionowanym liderem.
McDonald's, którego marketingiem zarządza, stał się w 2025 roku najbardziej utytułowanym reklamodawcą w kraju, dominując najważniejsze festiwale kreatywności i efektywności. Marka zdobyła prestiżowe tytuły w trzech kluczowych konkursach: Effie Awards 2025, Innovation 2025 oraz KTR 2025. Z kolei polska kampania "Burger Drwala wraca, by pokolorować zimę" zdobyła Złotego Lwa w kategorii Brand Experience & Activation na festiwalu reklamowym Cannes Lions, z którego wróciła łącznie z 4 Lwami.
McDonald's przypomniał o sobie dość mocno kampanią "Bambi robi z Makiem co chce": Współpraca z raperką stała się fenomenem popkulturowym.
Z kolei w ramach akcji "Ikony lat 2000", w której marka przywróciła do menu kultowe produkty (m.in. Filet-O-Fish, Big Tasty Bacon, lodowe marzenie) postawiła na swego rodzaju innowacje: w Bydgoszczy otwarto retrospektywną restaurację, która przez weekend przenosiła gości do roku 2000, a akcji towarzyszył nostalgiczny merch (np. jeansowe kurtki, lampy z lawą) oraz dodawany do zamówień "specjalnie wskrzeszony" magazyn "Bravo".
Szefa 24/7 Communication honorujemy za znakomite wyniki agencji w 2025 roku na wielu polach. Firma pozyskała aż 15 nowych klientów z branż: energetycznej, farmaceutycznej, nieruchomości, technologicznej, motoryzacyjnej, spożywczej oraz handlu detalicznego (Biedronka).
Agencja zdobyła rekordowe 25 nagród, w tym Effie, Złote Spinacze, KTR czy IAB Mixx Awards. 24/7 znalazła się też w zestawieniu Top-50 Europejskich Agencji PR Roku autorstwa Provoke. Rok do roku agencja odnotowała dziesięcioprocentowy wzrost przychodów. Doceniamy także rozwijane w firmie inicjatywy edukacyjne dla branży PR, jak 24/7 Talks.
Mikołaj "Bagi" Bagiński stał się jednym z najbardziej wpływowych twórców młodego pokolenia, łącząc rolę influencera, przedsiębiorcy i organizatora eventów. Wokół grupy DRE$$CODE, marki LEEVES i aplikacji Dropsy zbudował ogromną społeczność. Współtworzy formaty, produkty i doświadczenia, zamiast ograniczać się do pojedynczych postów sponsorowanych.
Jesienią 2025 roku wziął udział w "Tańcu z gwizdami" i w Polsacie i wygrał całą edycję, co pokazało, jak przenikają się dziś światy influencerów i telewizji.
Zarządzana przez Annę Bartoszewską agencja mediowa Zenith (należy do Publicis Groupe) zdominowała niejako polski rynek mediowy, skupiając się na maksymalizacji zwrotu z inwestycji (ROI) i transformacji cyfrowej. To efekt strategii opartych na danych, skuteczności i realnym wpływie na wyniki biznesowe klientów.
Na osiągnięte w 2025 roku rezultaty istotny wpływ miały również zmiany w strukturze i ofercie Zenith. Agencja wzmocniła kompetencje analityczne, technologiczne i strategiczne, rozwijając obszary związane z automatyzacją, integracją danych oraz modelowaniem efektywności komunikacji. Reorganizacja zespołów i powierzenie kluczowych ról doświadczonym liderkom i liderom umożliwiły jeszcze skuteczniejsze łączenie strategii, mediów i technologii.
Zenith został też ogłoszony Agencją Mediową Roku podczas gali Effie Awards Poland 2025. To prestiżowe wyróżnienie było efektem zdobycia największej liczby punktów za efektywność realizowanych kampanii. W ub.r. Zenith utrzymał najwyższy profil "Dominant" w prestiżowym raporcie RECMA Qualitative Evaluation, co potwierdza jego przewagę konkurencyjną w Polsce pod względem dynamiki wzrostu i jakości zasobów.
Wyróżnienie dla szefa marketingu marek food Maspex trafia głównie za najlepszy RTM 2025 roku, który od śmiesznego pomysłu z internetu stał się pełnoprawnym produktem na półkach. Mowa oczywiście o Rakiettoni, makaronie powstałym na bazie hypu wokół zamiłowania naszej najlepszej tenisistki Igi Świątek do "pasta with strawberries". Lubella odważnie sięgnęła po zajawkę zrodzoną na fali pozytywnych emocji wokół zwycięstwa Polki w Wimbledonie.
Jacek Bielarz udowodnił tą kampanią, że marketing ma realne przełożenie na biznes i generowanie zysków firmy, a sprawne zarządzenie komunikacją marki w social mediach, współpraca z influencerami oraz nieszablonowe myślenie to abecadło dzisiejszych CMO'sów.
Kierowana przez Wojciecha Borowskiego agencja McCann Poland odniosła historyczny sukces, zdobywając Grand Prix w kategorii Creative Data za kontynuację kampanii "Where to Settle". Projekt ten, realizowany dla Mastercard, został uznany za wzorcowy przykład wykorzystania danych w służbie społeczeństwu.
McCann ma też na koncie sukcesy na Effie Awards 2025: agencja zdobyła liczne statuetki za kampanie o wysokiej efektywności biznesowej, m.in. dla takich marek jak Storytel oraz KFC. Agencja wyróżniła się szczególnie w kategoriach "Smart Budget" oraz "Marketing & Business Solutions". Agencja zajęła też czołowe miejsce w Rankingu Agencji Kreatywnych KTR 2025, zdobywając nagrody za projekty łączące design z technologią, w tym za innowacyjne kampanie outdoorowe (OOH) wykorzystujące rzeczywistość rozszerzoną (AR).
W 2025 roku wdrożyła autorski system McCann Content Studio, który wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję do optymalizacji produkcji treści reklamowych w czasie rzeczywistym, co pozwoliło skrócić czas realizacji kampanii digitalowych dla kluczowych klientów.
Firma Jet Line, której prezesem jest Michał Ciundziewicki, potwierdziła swoimi działaniami w 2025 roku status lidera innowacji w sektorze OOH (Out-of-Home), stawiając na technologię, mierzalność i unikalne formaty. Koncentrowała się na globalnej integracji systemów zakupu reklam oraz zaawansowanej analityce widowni.
Zintegrowała m.in. swoją miejską sieć ekranów cyfrowych MORE z globalnymi platformami zakupu automatycznego, takimi jak Adform, co pozwoliło na precyzyjne targetowanie reklam zewnętrznych w czasie rzeczywistym. Jako jedna z pierwszych na rynku, zaczęła oferować raporty oparte na realnych przepływach ludności (dane geolokalizacyjne i telekomunikacyjne), odchodząc od nieprecyzyjnych estymacji na rzecz twardych danych o zasięgu i częstotliwości.
Jet Line stawia też na globalną integrację Programmatic DOOH - jako pierwsza agencja w Polsce nawiązała współpracę z platformą Perion. Dodatkowo sieć ekranów MORE została udostępniona na międzynarodowej platformie VIOOH, co umożliwiło planowanie polskich kampanii w ramach spójnych, ogólnoświatowych strategii mediowych.
Pięć-sześć lat temu biznes Digital Network (wówczas 4fun media) był w dużej mierze oparty na grupie telewizyjnych stacji muzycznych. Rentowność firmy ciągnęły zaś w dół mało udane inwestycje w platformy e-commerce (w 2019 roku przy 59 mln zł przychodów miała 15,3 mln zł straty netto).
Firma postanowiła sprzedać telewizje Polsatowi i skupić się na tym, co wychodzi jej najlepiej: cyfrowej reklamie zewnętrznej. Ze świetnymi efektami: zwiększyła przychody z 35,3 mln zł w 2021 roku do 84 mln w czterech kwartałach zakończonych we wrześniu ub.r., a jej czysty zysk poszybował z 10,1 do 33,3 mln.
Ten zwrot w dużo lepszym kierunku nie byłby możliwy bez Agnieszki Godlewskiej, która we władzach firmy jest od 2015 roku: kolejno jako dyrektor zarządzająca i prezes outdoorowej spółki zależnej Screen Network, a od jesieni 2023 roku prezes całej Digital Network. Zwieńczeniem dotychczasowego etapu rozwoju firmy był zakup za 120 mln zł spółki Braughman Group Media Outdoor mającej w ofercie głównie nośniki wielkoformatowe.
Wojciech Jabczyński, rzecznik prasowy Orange Polska, to prawdziwy "wzorzec z Sèvres" osoby odpowiedzialnej za relacje firmy z mediami. Zawsze dostępny, kompetentny, rzetelny. Jest rzecznikiem, którego pracę warto obserwować, jeśli pracuje się w PR.
Zabiera głos na ważne tematy, przewodzi jury branżowych konkursów. Potrafi rozmawiać z każdym, od konsumenta po konkurenta - a to wielka i ginąca w zawodzie sztuka.
Jego zaangażowanie w życie branży public relations zostało uhonorowane w 2025 roku nagrodą pLew PR Polskiego Stowarzyszenia Public Relations. Cytując laudację z tego wyróżnienia, Jaczyński jest "rzecznikiem zawsze będącym o krok przed branżowymi trendami".
Reżyser i producent filmów reklamowych, CeO Mova Film. To współtworzył bożonarodzeniowy spot Biedonki, który była jedną z bardziej wyróżniających się reklam 2025 roku. Film bowiem jest totalnie inny od wszystkich świątecznych reklam, bo nie pokazuje nam wyidealizowanych świąt, pełnych magii, ciepła, szczęścia i miłości. Pokazuje, czym świąteczna gorączka jest dla większości ludzi.
Mateusz Jemioł to jedna z twarzy polskiej reklamy na TikToku, gdzie zgromadził ponad 200 tys. obserwujących. Reżyser pokazuje tam kulisy produkcji reklam, analizuje kampanie różnych mark i opowiada, jak tworzyć angażujące spoty. Łączy doświadczenie z planu zdjęciowego ze storytellingiem i wskazówkami dla marketerów, którzy chcą skuteczniej wykorzystywać wideo w komunikacji.
Profesor Monika Kaczmarek-Śliwińska to jedna z najlepszych medioznawczyń w Polsce, od lat związana z Uniwersytetem Warszawskim. W minionym roku została przewodniczącą powołanej przez Związek Firm Public Relations Komisji Etyki Public Relations, która po kilku latach reaktywowała działalność. Była także aktywna na polu legislacyjnym, zasiadając w zespole projektującym założenia nowej ustawy o mediach publicznych.
Profesor Kaczmarek-Śliwińską doceniamy także za bezkompromisową walkę o wartości i etykę w mediach i komunikacji oraz odwagę w piętnowaniu różnych branżowych patologii.
Bez wątpienia agencja, której są założycielami, osiągnęła w 2025 roku wybitne sukcesy, zdobywając m.in. tytuły Agencji Reklamowej Roku zarówno w konkursie Effie Awards, jak i KTR. Kluczowym projektem roku była kampania "Zima nabiera kolorów z Burgerem Drwala" dla McDonald’s Polska, nagrodzona m.in. trzema Lwami (1 srebrny, 2 brązowe) na festiwalu Cannes Lions 2025.
Z gali Effie Awards 2025 DDB Warszawa wychodziła z głównym tytułem Agencji Reklamowej Roku. Dodatkowo, kampania jej autorstwa dla McDonald's "Bambi robi z Makiem co chce" zdobyła złote Effie. Podobnie było w konkursie KTR: tytuł Agencji Roku oraz liczne nagrody (m.in. 6 złotych mieczy). Kampania "Burger Drwala koloruje zimę" została uznana za Communication, Entertainment and Technology of the Year.
Dzięki tym sukcesom DDB Warszawa umocniła swoją pozycję lidera kreatywności i efektywności na polskim rynku reklamowym. Potwierdzeniem jej silnej pozycji jest fakt, że po ogłoszeniu strategicznej zmiany w strukturze agencji wynikające z globalnej fuzji holdingów Omnicom i Interpublic Group (IPG), zdecydowano, że DDB Warszawa stanie się hubem nowo powstałej Omnicom Advertising Group Poland i przejdzie proces rebrandingu na TBWA. Brawo dla duetu Paweł Kastory-Szymon Gutkowski.
Starcom pod przewodnictwem Magdy Kozakiewicz był jednym z najczęściej nagradzanych domów mediowych w konkursie Effie Awards 2025, zdobywając liczne statuetki za efektywność biznesową realizowanych kampanii. Agencja obroniła także w procesach przetargowych obsługę swoich największych klientów, takich jak L’Oréal Polska (obsługa obejmująca Polskę i kraje bałtyckie) czy Samsung.
Według raportu COMvergence New Business Barometer za okres Q1–Q3 2025, Starcom zajął pierwsze miejsce w Polsce pod względem wartości pozyskanych nowych biznesów.
Z kolei w raporcie RECMA, agencja9. rok z rzędu utrzymała najwyższą ocenę jakościową, zajmując także czołowe miejsca w kategoriach Vitality oraz Structure
Starcom sukcesywnie rozwija narzędzia AI: wdrożono zaawansowane systemy oparte na sztucznej inteligencji do predykcji zachowań konsumenckich, co pozwoliło na jeszcze precyzyjniejsze targetowanie reklam w czasie rzeczywistym. Starcom wyróżniał się też realizacją kompleksowych projektów łączących telewizję z nowymi formatami digitalowymi.
Brak zdjęcia Tomasza Komorowskiego to jego świadoma decyzja - odmawia wszystkim mediom upubliczniania swojego wizerunku. I tak jak jest konsekwentny w tym postanowieniu, równie konsekwentnie realizuje strategię marketingową Media Expert. Niezmiennie od lat w reklamach sieci króluje Cleo, a Media Expert dominuje na polskim rynku reklamowym, stając się najaktywniejszym reklamodawcą w kraju pod względem liczby kontaktów z konsumentami. Strategia firmy opiera się na potężnej obecności wielokanałowej (omnichannel) i agresywnym budowaniu zasięgu.
Media Expert to bezapelacyjny lider radia: marka konsekwentnie zajmowała pierwsze miejsce w rankingach aktywności radiowej. Przykładowo, w lipcu 2025 roku wygenerowała blisko 4 mld kontaktów reklamowych, docierając do ponad 88 proc. Polaków. Jej udział w wydatkach na reklamę radiową w niektórych miesiącach przekraczał 17 proc. całego rynku.
Sieć wygrywa też rywalizację o uwagę internautów, wyprzedzając nawet globalnych gigantów e-commerce. W grudniu 2025 roku marka wygenerowała w internecie 4,7 mld kontaktów online, osiągając 83 proc. zasięgu w populacji 7–75 lat i spychając platformę Temu na drugie miejsce. Co ciekawe - jest również jednym z największych reklamodawców w telewizji linearnej, często zajmując pierwsze miejsce pod względem estymowanych wydatków (np. w czerwcu i listopadzie 2025).
Za Polsatem dobry rok, stacja była liderem wśród widzów w grupie wszystkich widzów, w szerokiej grupie komercyjnej 16-59 jak i wśród widzów w wieku od 16 do 34 lat. To zasługa ramówki, ale też działań promocyjnych i PR, za które odpowiadają Izabela Rochalska, szefowa Działu Promocji i PR Polsatu i Agnieszka Kozak, zastępca dyrektora Pionu Marketingu Telewizji Polsat
Stacja przejęła "Milionerów" i Huberta Urbańskiego, ale też zorganizowała też spektakularną kampanię promocyjną tego wydarzenia. Prowadzący teleturniej przejechał przez Warszawę kabrioletem na czele kolumny ciężarówek, mijając m.in. siedzibę TVN. Billboard z Urbańskim zawiesił w centrum Warszawy, a cała jesienna konferencja ramówka była jednym wielkim odcinkiem "Milionerów", w którym uczestnikiem był Krzysztof Ibisz.
AMS SA potwierdziła pozycję lidera innowacji w segmencie Out-of-Home (OOH), stawiając na ekologię oraz synergię świata fizycznego z cyfrowym.
Firma rozbudowała sieć Eko wiat przystankowych (z dachami rozchodnikowymi) oraz Eko słupów zasilanych energią słoneczną. Otrzymała za te działania wyróżnienia w obszarze ESG, m.in. na gali Innovation 2025.
Spółka Marka Kuzaka odpowiadając na rynkowe trendy, rozwija Digital OOH (DOOH): zintensyfikowała cyfryzację przestrzeni miejskiej, wprowadzając nowe nośniki City Digital w największych aglomeracjach. W 2025 roku AMS postawił na systemy automatycznego zakupu (Programmatic DOOH), co pozwoliło na dynamiczne dostosowywanie treści reklamowych do pogody czy pory dnia. Poza tym utrzymuje najwyższe udziały w polskim rynku OOH, co potwierdziły analizy OOHlife Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.
Paweł Lewandowski zarządza marketingiem marki Plush (Polkomtel), która postawiła na radykalną autentyczność i "reklamowy surrealizm", skutecznie walcząc o uwagę Zetek i pokolenia Alpha.
Brand hero marki, czyli kultowy Miś Plush stał się jeszcze bardziej "meta". W kampaniach z 2025 roku postać ta otwarcie wyśmiewała schematy reklamowe, co zostało docenione m.in. w konkursie KTR 2025 za odwagę w przełamywaniu czwartej ściany.
Kampanią "Plush: Bez spiny" marka zdominowała platformy TikTok i YouTube Shorts, rezygnując z tradycyjnych spotów na rzecz treści typu user-generated content (UGC). Kampanie te cechowały się najwyższymi wskaźnikami engagement rate w kategorii telekomunikacji.
Plush wyróżnił się też unikalną obecnością w świecie gier, m.in. poprzez stworzenie dedykowanych map w popularnych metaversach, gdzie użytkownicy mogli wymieniać punkty z gry na realne gigabajty danych. Strategia komunikacji oparta na elastyczności i subskrypcjach przyniosła marce nominacje do Effie Awards 2025 w kategoriach ukierunkowanych na młodych konsumentów oraz nagrody TikTok Awards.
Karolina Łuczak na co dzień odpowiada za komunikację w Provident Polska. W naszym zestawieniu wyróżniamy ją za działania na rzecz Polskiego Stowarzyszenia Public Relations, któremu przewodniczy od marca 2025 roku.
To był znakomity rok dla PSPR – organizacja przyznała własne nagrody Lwy PR w sześciu kategoriach. Konkurs wyróżnia na rynku docenienie pracy tych, na których barkach spoczywa odpowiedzialność za PR i komunikację w setkach firm i instytucji - rzeczników prasowych, dyrektorów komunikacji, nie zapominając o świecie akademickim.
PSPR pod kierownictwem Karoliny Łuczak zorganizował w minionym roku także najlepszą konferencję branżową dla PR-owców w Warszawie "PSPR Day 2025: Człowiek i Maszyna". Event był prawdziwą refleksją nad kondycją nie tylko samej branży PR, ale też mediów. Co najcenniejsze, zwracał uwagę też na problemy branżowe na co dzień owiane tabu.
Grupowe wyróżnienie za raport "Internet dzieci", który pokazał prawdziwą skalę obecności w sieci najmłodszych Polek i Polaków. Autorzy to wybitni w swoich dziedzinach eksperci, znający bardzo dobrze sektor polskiego digitalu. To, co wyróżnia "Internet dzieci", to solidne fundamenty – dane z Mediapanelu, czyli rynkowego miernika aktywności internautów w sieci. Dzięki badaniu wiemy, że polskie dzieci, nawet te poniżej 13. roku życia, korzystają z mediów społecznościowych, komunikatorów, a nawet ze stron z pornografią. Nareszcie dostaliśmy do ręki liczby i fakty, a nie domysły podlane emocjami. Już nie można mówić, że "dzieci w social mediach nie ma".
Raport realnie wpłynął na kształt debaty publicznej na temat bezpieczeństwa dzieci w internecie, skali nadużyć wobec najmłodszych w przestrzeni cyfrowej, wreszcie – o tym, jak mają się autonarracje bigtechów do rzeczywistości.
Należy pogratulować autorom raportu za odwagę w pokazywaniu skali problemów, o których dotychczas albo część nie wiedziała, a część uważała za tajemnicę poliszynela – zwłaszcza w branży marketingu i reklamy internetowej. Wnioski z raportu mogą posłużyć nie tylko marketerom, ale i działaczom na rzecz praw dzieci czy politykom debatującym nad formami regulacji w przestrzeni cyfrowej.
Joanna Nowakowska i Wojciech Kowalczyk to twórcy ScreenLovers – "prawdopodobnie najlepszego bloga o reklamie telewizyjnej i wideo w Polsce". Są autorami pogłębionych analiz rynku streamingu i telewizji. Od ponad dekady obserwują i opisują transformację telewizji i rozwój VoD, łącząc doświadczenie zdobyte w branży telewizyjno-reklamowej z krytycznym spojrzeniem na trendy i zjawiska branżowe (m.in. plebiscyt Reklamowa Bzdura Roku)
Stworzyli też markę konferencji VideoWars by ScreenLovers, która cieszy się dużym uznaniem. Odbyło się już 9 edycji, na których gościło niemal 3 tys. uczestników. Na konferencji co roku występują przedstawiciele wiodących graczy z branży.
ScreenLovers to dziś obowiązkowy punkt odniesienia dla marketerów, nadawców i agencji mediowych.
Ekspertka marketingu z niemal 20-letnim doświadczeniem, specjalizująca się w TikToku, social mediach i influencer marketingu. Przez lata odpowiadała za działania marketingowe w największych telewizjach (m.in. Paramount, Universal, platforma n, Kino Polska TV), po czym zdecydowała się opuścić ten rynek.
Dziś prowadzi własną firmę Let’s Go Viral, tworząc strategie i kampanie z twórcami internetowymi. Jest mentorką marek osobistych oraz firm, które chcą skutecznie docierać do pokoleń Gen Z i millenialsów. Jako Facetka od Reklamy zgromadziła ponad 100 tys. obserwujących na TikToku, gdzie opowiada o skutecznej obecności w social mediach oraz kulisach telewizji.
Ludzie sportu, zarówno od strony osobistej, jak i zawodowej. I może dlatego tak dobrze im to wychodzi, bo znają ten świat od podszewki. Jan Peńsko to zawodowy pływak, który z Renatą Talarek jest współzałożycielem agencji marketingu sportowego i-Sport Agency.
Mają za sobą dobry rok, podobnie, jak ich podopieczni. W firmie jest ich łącznie 60, a wśród nich nazwiska takie jak Aleksandra Mirosław czy Klaudia Zwolińska, która w tegorocznym Plebiscycie "Przeglądu Sportowego" zajęła 1. miejsce i została wybrana Najlepszym Polskim Sportowcem Roku. W tym zwycięstwie nie ma jednak przypadku, bo był to efekt zaplanowanej strategii. To drugi rok z rzędu, gdy sportowiec z ich agencji zdobywa ten tytuł. Rok wcześniej była to właśnie Aleksandra Mirosław.
Maciej Pichlak 2025 rok zaczynał obejmując stanowisko dyrektora marketingu Poczty Polskiej. Odpowiadał tam za jeden z największych projektów transformacji w historii tej spółki. Nie spędził tam jednak wiele czau. Pod koniec czerwca uruchomił Metascope Creative – innowacyjne studio produkcji contentu działające w ramach struktur Diverger Polska.
Można go śmiało uznać za jednego z najbardziej wpływowych twórców merytorycznych, branżowych treści na polskim LinkedInie. Do jego najgłośniejszych publikacji w 2025 roku należały teksty takie, jak "Keepers Of The Flame", "Zodiakary Marketingu" oraz case study dotyczące marek Stanley i Crumbl.
W świadomości wielu osób związanych zawodowo z reklamą i marketingiem zaistniał w listopadzie 2025 roku, gdy zrealizował głośną akcję, tworząc własną, alternatywną wersję świątecznego spotu Coca-Coli, którą nazwał "świątecznym musicalem o ciężarówkach". Był to 3,5-minutowy musical z autorskim tekstem, kompozycją i teledyskiem stworzonym w całości przy pomocy generatywnego AI. Film przedstawiał sceny rodem z Broadwayu: tancerzy, światła, divę-wokalistkę oraz paradę 47 czerwonych ciężarówek. Stworzył ten projekt jako manifest i komentarz dla branży reklamowej. Chciał pokazać, że zamiast narzekać na technologię (w nawiązaniu do fali krytyki oficjalnej, wygenerowanej przez AI reklamy Coca-Coli), można ją wykorzystać do samodzielnego stworzenia profesjonalnego contentu w zaledwie kilka dni. Jego projekt zauważył i docenił globalny wiceprezes Coca-Coli ds. AI.
Kolejny rok, kolejne niestandardowe projekty. Netflix słynie z niekonwencjonalnych działań promujących seriale i filmy, realizowanych zarówno globalnie, jak i lokalnie. Za aktywności w Europie Środkowo-Wschodniej odpowiada dyrektorka marketingu Anna Putts.
Co działo się w 2025 roku? Netflix zorganizował "Dożynki królewskie" w specjalnie stworzonej na wzór serialu Adamczysze – był to trzydniowy event dla ponad 4,5 tysiąca fanów "1670", towarzyszący premierze drugiego sezonu produkcji.
Pod koniec roku platforma wsparła premierę ostatniego sezonu "Stranger Things". Na trzy dni Dom Braci Jabłkowskich w Warszawie zamienił się w kultowe Hawkins. Uczestnicy mogli m.in. uciekać na rowerze, sprawdzić, co kryje się po Drugiej Stronie, czy poczuć moce Jedenastki. Działaniom towarzyszyły też mniejsze aktywacje – np. po Poznaniu jeździł specjalny tramwaj "Stranger Things".
Sławomir Stępniewski umocnił swoją pozycję jako jeden z kluczowych liderów globalnej sieci marketingowej, obejmując nowe, strategiczne stanowisko i osiągając rekordowe wyniki finansowe w regionie. Z początkiem 2025 roku objął funkcję CEO nowo utworzonego klastra Central Europe & Poland w dentsu. Pod jego kierownictwem połączono rynki Europy Środkowo-Wschodniej (CEE) z regionem DACH (Niemcy, Austria, Szwajcaria), tworząc jednostkę obejmującą łącznie 10 krajów.
Pod jego wodzą dentsu Polska odnotowało w pierwszych trzech kwartałach 2025 roku wzrost przychodów o 9,3 proc. w praktyce mediowej. Cały klaster Central Europe urósł w tym czasie o 2,1 proc., co Stępniewski określił jako zapowiedź "najlepszego roku w historii" firmy.
Dentsu Polska pod jego zarządem pozyskała w ub.r. kilku ważnych klientów, takich jak BMW, Wolt czy Mięsna Paczka. Dodatkowo agencja zdobyła nagrody w konkursie Innovation 2025 (Srebro i Brąz) za projekty łączące kreatywność z technologią i działaniami społecznymi (np. projekt "Challenging Limits").
Zainicjował też proces integracji kompetencji mediowych i kreatywnych, który ma zostać sfinalizowany na początku 2026 roku. Celem jest stworzenie bardziej elastycznego modelu operacyjnego opartego na ściślejszej współpracy między działami Media, Creative i CXM.
XTB Polska w 2025 roku zrealizowało największą w historii marki kampanię reklamową z udziałem Zlatana Ibrahimovicia jako globalnego ambasadora. Działania, które ruszyły w drugiej połowie września ub.r. obejmowały cztery kontynenty i 13 rynków, w tym Polskę.
Znaczące zwiększenie intensywności komunikacji (zapowiadano wzrost wydatków marketingowych o ok. 80 proc. rdr) znalazło odzwierciedlenie w wynikach finansowych i operacyjnych. Strategia ta pozwoliła pozyskać w samym 2025 roku ponad 864 tys. nowych klientów (wzrost z 498 tys. w 2024 r.).
Jednak wyróżnienie w tym rankingu Szymona Szymańskiego nie jest za to. W głównej mierze należy mu się za dbanie o partnerskie relacje z agencjami, z którymi XTB Polska współpracuje. Gdy w pierwszej połowie ub.r. XTB prowadziło przetarg na opracowanie nowej idei kreatywnej, zdecydowało, że agencje, które z niego odpadną, otrzymają po 15 tys. złotych rejection fee. Na rynku to ciągle rzadkość.
Szymon Szymański w rozmowie z Wirtualnemedia.pl tłumaczył wówczas, że jest to uczciwe podejście. – Wymagamy wykonania sporej ilości pracy, dodatkowo w procesie przetargowym bardzo blisko współpracujemy z zaproszonymi agencjami, szczególnie na etapie tissue, który uważamy za bardzo istotny w samym procesie. Zapraszamy do współpracy topowe agencje, które przynoszą nam bardzo dobre rozwiązania. Rozumiemy, że takie procesy absorbują agencje i jesteśmy gotowi pokryć część tych kosztów – uzasadniał. Inni marketerzy powinni brać z niego przykład.
Prof. dr hab. Dariusz Tworzydło - ten znakomity ekspert public relations 2025 zapisuje jako rok jubileuszu Kongresu Profesjonalistów Public Relations. Wydarzenie po raz kolejny okazało się merytorycznym i frekwencyjnym sukcesem, przyciągając do Rzeszowa kilkaset osób z całej Polski. Nie sposób nie docenić jego wysiłku, determinacji i konsekwencji w budowaniu kluczowego na PR-owej mapie kraju wydarzenia dla ekspertów public relations.
Profesor Tworzydło jest także aktywnym komentatorem życia branży oraz czynnym nauczycielem akademickim, skutecznie łącząc te role z działalnością biznesową.
Rok temu zadebiutowały w tym zestawieniu, a w tym się utrzymały, co nie jest taką oczywistością. Hanna Waśko i Helena Korniejew prowadzą agencję Big Picture, która w 2025 roku obchodziła swoje 10-lecie istnienia. Ilość gości reprezentujących przeróżne firmy i środowiska pokazała, jak w tym czasie się rozwinęła agencja. W 2025 przejęły między innymi obsługę Audi Polska, które po latach zmieniało agencję. Poza "tradycyjnymi" biznesami obsługują też te mniej oczywiste dotyczące najbogatszych rodzin w Polsce. Big Picture reprezentuje m.in. Grażynę Kulczyk i najgłośniejszą ostatnio medialną rodzinę w Polsce – dzieci Zygmunta Solorza.
Rok temu opis zakończyliśmy poniższym zdaniem. I w tym go powtórzymy, bo dobrze oddaje powód, dla którego ta dwójka znalazła się w tym zestawieniu. Duet Waśko-Korniejew to silny filar polskiego PR, z którego inni mogą czerpać garściami inspiracje.
Dorota Żurkowska od 2023 roku zarządza biurem reklamy TVN Media, które w 2025 roku po raz szósty z rzędu zostało wyróżnione przez reklamodawców tytułem Biura Reklamy Telewizyjnej Roku w raporcie stworzonym na zlecenie "Media & Marketing Polska". TVN Media osiągnęło najwyższe wyniki we wszystkich badanych obszarach i plasowało się powyżej średniej w każdej kategorii.
TVN Media to także biuro innowacyjne – jako pierwszy podmiot na rynku w Polsce uruchomiło rozwiązanie telewizji adresowalnej. Dzięki połączonym możliwościom technologii HbbTV i DAI oraz emisji z adserwera możliwe jest wyświetlanie spersonalizowanych reklam konkretnej grupie odbiorców.
Warto dodać, że TVN Media sprzedaje nie tylko ofertę kanałów TVN WBD i innych nadawców, lecz także ofertę wideo wiodących wydawców digitalowych, jak Ringier Axel Springer i Burda Media Polska.
