Marketing i PR 6 zjawisk, które kształtują rynek reklamy. Oto nasze najważniejsze teksty

Kuriozalne przetargi, kick-backi, brak rejection fee, niskie prowizje dla agencji czy kampanie tworzone wyłącznie pod nagrody — to tylko niektóre zjawiska i problemy rynku reklamy, które opisalimy w minionym roku. W świąteczno-noworocznym okresie przypominamy teksty Beaty Goczał, które wzbudziły duże zainteresowanie naszych czytelników.

Technology & Computing Strategia za darmo? Agencje mediowe alarmują, że źle się dzieje w przetargach

Agencje mediowe sygnalizują, że rośnie liczba przetargów, w których marketerzy proszą o pełną strategię, a następnie rezygnują z jej realizacji przez agencję, przenosząc część działań in-house. Według ekspertów to zjawisko podkopuje standardy rynkowe i obnaża brak równowagi sił między klientami a domami mediowymi.

SAR Szef SKM SAR: nowe pokolenie zmienia sposób pracy w reklamie

W szczerej rozmowie z Wirtualnemedia.pl Marcin Gaworski, prezes SKM SAR i 180heartbeats JUNG v MATT, mówi o tym, co dobre i złe w reklamach, pracy w branży kreatywnej, przetargach i organizacjach branżowych. – To, co nam się udało przez te dwa lata i co też zostało doceniane na walnym zgromadzeniu (na walnym mieliśmy poparcie 98 proc.), to wprowadzenie do SAR-u w nowoczesność – nowoczesne myślenie, cała ta praca z AI, zdejmowanie tego odium, że to nam zabierze pracę – mówi Gaworski.

Wideo "Fani są w centrum wszystkiego, co robimy". Marketing Netflixa od kuchni

Eventy nie tylko dla dziennikarzy i influencerów, ale też dla fanów, w których opinie Netflix mocno wsłuchuje się w socialach. Niestandardowe działania w sieci i murale. Tak wygląda marketing streamingowego giganta w Polsce. - Nasze produkcje tworzą niesamowitą kulturę "fandomu" i dlatego chcemy przedłużyć fanom świat naszych seriali i filmów — przekonuje Anna Putts, dyrektorka marketingu Netflixa CEE. Ale platforma nie unika też tradycyjnej reklamy w telewizji czy radiu.

przetargi reklamowe Szef marketingu Wedla o największym problemie z przetargami. "Szacunek powinien być obustronny"

Największy problem z przetargami reklamowymi z perspektywy Wedla? Nadmierne wykorzystanie sztucznej inteligencji. – Martwi mnie, gdy agencje, mimo dużego nakładu pracy, w przetargach przedstawiają pomysły wygenerowane głównie przez AI, bez prawdziwego, ludzkiego skupienia na rzetelnej odpowiedzi na brief – mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Krzysztof Bogacz, dyrektor marketingu i innowacji w firmie Wedel.

Marketing i PR BNP Paribas zapłaci agencjom, których nie wybierze

Bank BNP Paribas zaprasza agencje kreatywne do współpracy. Tym, które odpadną w drugim etapie przetargu, zapłaci tzw. rejection fee w wysokości 4 tys. zł.

przetarg Agencyjny pot, krew i łzy. O kuriozalnych przetargach, które frustrują branżę

Klient zaprosił do przetargu agencje, po czym ogłosił, że już sam kupił kampanię, której on dotyczył. Inny marketer chciał pojawić się w „Niedzieli” w kostiumie Piotrusia Pana. Zażądał konkretnych pomysłów i szybko chciał się rozłączyć. Kolejny wysłał zapytanie w środku nocy, oczekując oferty do… 9.00 rano. Podobne przykłady można mnożyć. Agencje opowiedziały nam o najbardziej kuriozalnych przetargach, w których brały udział.

reklama Sezon ogórkowy w branży reklamowej. To mit czy rzeczywistość?

Lato to czas, kiedy spada oglądalność telewizji linearnej – nawet o około jedną piątą, marketerzy ograniczają kampanie stricte performance’owe, a decyzje zakupowe bywają odsuwane na wrzesień. – W branży to nie sezon ogórkowy, ale raczej sezon zmiany rytmu. Mniej jest kampanii na „tu i teraz”, więcej planowania, testowania, optymalizacji. Dla wielu to czas, gdy kładzie się fundamenty pod działania końcówki roku – mówi Anna Gruszka z adQuery.

XTB Polska XTB wybrała agencję reklamową do współpracy

XTB, globalna aplikacja inwestycyjna, wybrała agencję 180heartbeats+ Jung v. Matt w przetargu na przygotowanie koncepcji kreatywnej nowej kampanii reklamowej z udziałem Zlatana Ibrahimovicia – dowiedziały się Wirtualnemedia.pl.

przetarg Z Rejection Fee jak z jednorożcem: wszyscy o nim mówią, mało kto je widział

Jeśli spytać ludzi z agencji, co jest najbardziej frustrujące w ich branży, odpowiedź często leci w kierunku tzw. rejection fee. A dokładniej jej braku. Udział w przetargu wymaga zaangażowania masy zasobów i pokrycia dziesiątek tysięcy złotych kosztów. I to bez gwarancji wygranej. Rekompensatą ma być zapłata za udział w przetargu. Niestety na polskim rynku reklamowym to wciąż rzadka praktyka, a na mediowym niemal nieistniejąca. – To trochę jak poprosić trzech stolarzy o wykonanie krzesła i kupić tylko jedno z nich – mówi jeden z moich rozmówców.