YouTube Premium goni Disney+. Płacą rodzice małych dzieci

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

"ViewTube CEE" – ranking najchętniej subskrybowanych platform wideo na rynkach Europy Środkowej i Wschodniej powstał na zlecenie WPP Media. Badanie objęło Polskę, Czechy, Węgry, Rumunię, Słowację, Serbię i Chorwację. Z danych wynika, że z wolnej od reklam wersji YouTube korzysta od 8 do 18 proc. internautów z tych krajów.

"W Polsce, Czechach, Słowacji, Rumunii czy na Węgrzech YouTube Premium osiąga wyniki zbliżone do Disney+, a w Chorwacji i Serbii – krajach z mniejszą liczbą klientów płatnego streamingu – YouTube Premium mieści się w top 3 płatnych platform wideo i przebija popularność platformy Disneya" – informują twórcy raportu.

Oferty YouTube Premium nie można porównywać do klasycznych platform SVOD – czołową kategorią produktową jest tu muzyka. Jak zaznaczają jednak twórcy raportu, nie oznacza to, że użytkownicy zaczęli traktować YouTube Premium jak rozbudowane wizualnie Spotify. Programy rozrywkowe, dokumenty, podcasty oraz programy od twórców internetowych, vlogi i gaming również mocno punktują w statystykach.

Niemniej jednak, wśród kluczowych powodów, dla których użytkownicy opłacają dostęp do wersji bez reklam, jest YouTube Music Premium. Istotne są również ułatwienia funkcjonalne, takie jak odtwarzanie w tle czy odtwarzanie wybranych treści w trybie offline.

Kto najczęściej decyduje się na zakup płatnej subskrypcji? Zaskoczeniem nie jest przewaga użytkowników do 34 roku życia, ale już rodziców dzieci w wieku do 6. roku życia – tak. W każdym z badanych krajów subskrybentów z tej kategorii było dwa razy więcej niż wynosiła średnia.

– YouTube Premium to inna kategoria niż tradycyjne platformy SVOD, ale konkuruje o te same cenne waluty rynku wideo: czas i pieniądze widzów. Choć na YouTube kupują coś innego niż na Netfliksie czy HBO Max, są gotowi płacić, a pozycja YouTube Premium w top 5 dowodzi silnej pozycji platformy. Z perspektywy reklamodawców oznacza jednak ograniczenie zasięgu klasycznych kampanii reklamowych na YouTube w atrakcyjnych grupach demograficznych – komentuje Izabela Albrychiewicz, CEO WPP Media i WPP Market Manager w regionie Europy Środkowej, Południowej i Wschodniej (CSEE).

Twórcy raportu zauważają, że YouTube Premium wyłamuje się z jeszcze jednej kategorii: ma bardzo wysoki udział klientów bezpośrednich, podczas gdy pozostałe platformy, paradoksalnie, zacieśniają więzi z telekomami. "Od 14 proc. (Chorwacja) do 38 proc. (Serbia) klientów SVOD kupuje subskrypcje na platformach streamingowych przez operatorów płatnej TV, a od 12 proc. (Rumunia) do 34 proc. (Chorwacja) kupuje dostęp do płatnego streamingu za pośrednictwem telekomów" – czytamy w raporcie ViewTube od WPP Media.

Okres gwałtownych wzrostów rynku SVOD ma już za sobą. Z raportu wynika, że w Polsce średnia liczba subskrypcji na użytkownika zatrzymała się w 2025 r. i wynosi 2,2.

– Platformy szukają dodatkowych źródeł przychodów i otwierają się na reklamy, jak Netflix czy Disney+. Dla marketerów oznacza to dostęp do wysokiej jakości zasobów, dotąd szczelnie zamkniętych za paywallami – dodaje Izabela Albrychiewicz.