Żubr w nowej kampanii wspiera zagrożone gatunki

W centrum kampanii znajduje się Żubr w towarzystwie zwierząt zamieszkujących polskie lasy – niedźwiedzia, rysia, wilka i bobra. Razem tworzą symboliczne "stado Żubra", podkreślające znaczenie współistnienia i dbania o naturalne środowisko.

Spot telewizyjny przedstawia mieszkańców puszczy, którzy przyłączają się do Żubra. W ten sposób marka buduje opowieść o wspólnocie gatunków i zwraca uwagę na znaczenie ochrony przyrody.

W najnowszej kampanii Żubr jest pokazany jako naturalny gospodarz puszczy, wokół którego gromadzą się jej mieszkańcy. Hasło "W dobrym tonie jest pokazać się z Żubrem, odkąd wspiera zagrożone gatunki" w lekkiej formie ma zwracać uwagę na zaangażowanie marki w ochronę przyrody.

Kampania odwołuje się również do konkretnych przedsięwzięć realizowanych od lat przez Fundusz Żubra na rzecz mieszkańców puszczy.

Równolegle do działań komunikacyjnych marka realizuje działania w sieciach handlowych. Na rynek trafia limitowana edycja opakowań, na których zamiast Żubra pojawiają się wilk, ryś, niedźwiedź i bóbr.

Dla wybranych sieci handlowych przygotowano również specjalne warianty opakowań oraz szeroki pakiet materiałów POSM. Nowością są foliopaki przedstawiające Żubra w towarzystwie wilka i rysia, rozwijające kreatywną ideę wspólnoty gatunków oraz "stada", która stanowi motyw przewodni tegorocznej komunikacji.

Działania w ramach kampanii obejmują telewizję, digital, media społecznościowe, współprace z KOLs oraz aktywności w punktach sprzedaży.

Za ideę, strategię i kreację odpowiada agencja PZL. Działania digital i PR realizuje Agencja Huta 19 im. Joachima Fersengelda, planowanie i zakup mediów – Zenith, produkcję spotu – Moon Films, postprodukcję – Platige Image, a udźwiękowienie – Juice.