Agenci AI będą kupować reklamy? IAB Tech Lab chce ujednolicić zasady

Sztuczna inteligencja może przejąć kolejną część pracy wykonywanej dziś przez ludzi w agencjach, domach mediowych i firmach reklamowych. IAB Tech Lab pracuje nad standardami, które pozwolą agentom AI uczestniczyć w procesie planowania i zakupu mediów.

Organizacja zaprezentowała AAMP 3.0, czyli kolejną wersję Agentic Advertising Management Protocols. Nowością jest OpenProposal – rozwiązanie, które ma uporządkować wymianę ofert między kupującymi i sprzedającymi powierzchnie reklamowe.

Obecnie wiele etapów zakupu reklamy cyfrowej jest już zautomatyzowanych. Nadal jednak część procesu między wysłaniem zapytania ofertowego, czyli RFP, a podjęciem decyzji o zakupie wymaga pracy ludzi.

Reklamodawca lub agencja przekazuje wymagania, wydawcy przygotowują propozycje, a następnie trzeba je zebrać, przeanalizować i porównać.

IAB Tech Lab chce, aby część tej pracy mogły wykonywać agenci AI. Anthony Katsur, CEO IAB Tech Lab, zwraca uwagę, że wraz ze wzrostem ich roli w planowaniu i zakupie mediów rynek potrzebuje wspólnych zasad dotyczących obsługi zapytań i ofert.

Kluczowym elementem AAMP 3.0 jest OpenProposal. Dzięki niemu wydawcy będą mogli przedstawiać swoją ofertę reklamową w ujednoliconym formacie, który będzie zrozumiały dla agentów AI.

Agent działający po stronie kupującego będzie mógł znaleźć dostępne możliwości reklamowe, porównać je z wymaganiami zawartymi w briefie i ocenić ich dopasowanie.

Wydawca nadal będzie natomiast decydował, w jaki sposób jego powierzchnie i produkty reklamowe są przedstawiane potencjalnym kupującym. Oferta może zawierać m.in. informacje o sposobie zakupu i realizacji kampanii oraz jej pomiarze.

W praktyce agent AI mógłby więc przeanalizować znacznie więcej ofert, niż jest w stanie ręcznie porównać media planner. Nie oznacza to jednak, że AI ma od razu samodzielnie decydować o wydaniu pieniędzy reklamodawcy.

AAMP 3.0 opisuje siedem etapów, przez które może przechodzić zakup mediów z wykorzystaniem agentów AI.

Proces zaczyna się od przedstawienia przez sprzedawcę dostępnej oferty. Następnie agent kupującego może znaleźć propozycje, porównać je i sprawdzić ich dopasowanie m.in. do grupy odbiorców, terminu kampanii i innych wymagań.

Kolejne etapy obejmują negocjacje, zawarcie transakcji, realizację kampanii oraz raportowanie jej wyników.

Nowe rozwiązanie ma współpracować z technologiami i standardami, które są już wykorzystywane na rynku reklamy cyfrowej. OpenProposal będzie łączyć się m.in. z AdCOM, OpenDirect i Deals API.

Dzięki temu przejście w stronę zakupu mediów wspieranego przez agentów AI nie ma wymagać przebudowy całego obecnego systemu reklamy cyfrowej.

IAB Tech Lab przewiduje również zabezpieczenia dotyczące m.in. cen, pakietów reklamowych, zamówień i innych szczegółów zakupu mediów. Mają one zapewnić spójność danych i ograniczać ryzyko błędów, gdy agenci będą wykonywać coraz więcej operacji.

OpenProposal nie jest jeszcze ostatecznym standardem. IAB Tech Lab skierowało rozwiązanie do publicznych konsultacji, które potrwają do 22 października 2026 roku.

W tym czasie rozwiązanie ma być również włączane do referencyjnych narzędzi dla agentów działających po stronie kupujących i sprzedających reklamy.