SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

1 mld zł na reklamę prasową. Kto zyskał, kto stracił?

W I kwartale br. polskie dzienniki cennikowo zarobiły z reklam ponad 4 proc. mniej niż rok wcześniej, natomiast czasopisma - 13 proc. więcej. Które tytuły osiągnęły największe wpływy reklamowe?

1 mld zł na reklamę prasową. Kto zyskał, kto stracił?

Z danych Kantar Media (wcześniej Expert Monitor) przygotowanych dla portalu Wirtualnemedia.pl wynika, że cennikowe wpływy reklamowe polskich dzienników w I kwartale br. były o 4,3 proc. niższe niż rok wcześniej. Natomiast przychody reklamowe liczone z autopromocją spadły w skali roku o 2,6 proc., podczas gdy cennikowe wydatki na autopromocję wzrosły o 30,6 proc.

Wśród tytułów zarabiających na reklamach najwięcej dwucyfrowy spadek przychodów reklamowych zanotowały „Gazeta Wyborcza” (Agora) – o 12,4 proc. – i „Dziennik Gazeta Prawna” (Infor Biznes) – o 10,1 proc. Nieznacznie mniej niż rok wcześniej zarobiły z reklam „Express Bydgoski” (Express Media), „Metro” (Agora) i „Super Express” (Murator) – konkretnie o 3,7, 2,3 i 1,8 proc. mniej.

RMF FM i Trójka prawie dwa razy więcej z reklam, Radio ZET - mniej

Z kolei minimalne wzrosty wpływów reklamowych zanotowały „Polska The Times” (Polskapresse) i „Rzeczpospolita”  (Presspublica) – odpowiednio 0,3 i 0,8 proc. Natomiast „Fakt” (Ringier Axel Springer Polska) cennikowo zarobił z reklam 13,3 proc. więcej niż rok wcześniej.

Cennikowe wpływy reklamowe dzienników (bez autopromocji)
  I kwartał 2011 I kwartał 2010
Gazeta Wyborcza 157 249 678 zł 179 554 648 zł
Polska The Times 64 459 689 zł 64 279 685 zł
Fakt 55 940 489 zł 49 365 940 zł
Rzeczpospolita 36 763 543 zł 36 475 242 zł
Super Express 24 394 137 zł 24 827 479 zł
Metro 21 266 324 zł 21 761 874 zł
Dziennik Gazeta Prawna 19 124 274 zł 21 269 371 zł
Express Bydgoski 9 297 591 zł 9 653 558 zł
monitorowane tytuły razem 494 097 962 zł 516 361 235 zł
     
monitorowane tytuły razem - z autopromocją 529 231 483 zł 543 264 709 zł
monitorowane tytuły razem - autopromocja 35 133 521 zł 26 903 474 zł


Natomiast czasopisma w I kwartale br. cennikowo zarobiły z reklam ponad 13 proc. więcej niż rok wcześniej – z autopromocją 13,4 proc., a bez niej 13,2 proc. Na autopromocję wydano 15,3 proc. więcej niż od stycznia do marca ub.r.

Wśród najważniejszych tytułów zdecydowanie największe wzrosty przychodów reklamowych w skali roku osiągnęły „Twój Styl” (Wydawnictwo Bauer) i „Wprost” (AWR Wprost) – odpowiednio 89,2 i 79,6 proc. Natomiast „Viva!” (Edipresse Polska) zarobiła z reklam o 45,2 proc. więcej niż rok wcześniej, a „Tele Tydzień” (Wydawnictwo Bauer) – 15,8 proc. więcej. Spory wzrost wpływów reklamowych zanotowała też „Claudia” (G+J Polska), która w zestawieniu za I kwartał ub.r. nie znalazła się wśród czołowych dziesięciu tytułów.

„Viva!” i „Wprost” mocno w górę, „Tele Tydzień” i „Newsweek” w dół

Z drugiej strony „Polityka” (Polityka Spółdzielnia Pracy) zarobiła z reklam 18,1 proc. mniej niż rok wcześniej, „Newsweek Polska” (Ringier Axel Springer Polska) – 16,2 proc., a „Przyjaciółka” (Edipresse Polska) – 10 proc. mniej. 

Cennikowe wpływy reklamowe magazynów (bez autopromocji)
  I kwartał 2011 I kwartał 2010
Tele Tydzień 25 592 149 zł 22 091 090 zł
Wprost 21 857 907 zł 12 172 739 zł
Newsweek Polska 20 589 714 zł 24 578 053 zł
Twój Styl 19 124 832 zł 10 109 731 zł
Viva! 19 100 560 zł 13 149 552 zł
Polityka 15 600 400 zł 19 038 426 zł
Claudia 12 869 476 zł  - 
Przyjaciółka 10 944 678 zł 12 161 147 zł
monitorowane tytuły razem 538 808 685 zł 476 083 971 zł
     
monitorowane tytuły razem - z autopromocją 601 123 881 zł 530 143 257 zł
monitorowane tytuły razem - autopromocja 62 315 196 zł 54 059 286 zł


Cennikowe wpływy reklamowego całego segmentu prasowego przekroczyły w I kwartale br. poziom 1 mld zł. To o 4 proc. więcej niż rok wcześniej – licząc bez autorpomocji, a 5,3 proc. więcej z uwzględnieniem autopromocji. 

Wpływy reklamowe prasy
  I kwartał 2011 I kwartał 2010
bez autopromocji 1 032 906 647 zł 992 445 206 zł
z autopromocją 1 130 355 364 zł 1 073 407 966 zł


 

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: 1 mld zł na reklamę prasową. Kto zyskał, kto stracił?

6 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
lolek
widać, że wpływy z reklam różnia sie od przykładowo liczby sprzedaży. Dość ciekawe. Bo wydaje się, że to powinno być głównym wskaźnikiem;].
8 8
odpowiedź
User
rosiasz
Express Bydgoski rules!!!
8 8
odpowiedź
User
bunga
To są dane 'z kapelusza', bo nie uwzględniają rabatów, a te w prasie dochodzą do 90 %, nie ma się czym podniecać.
8 8
odpowiedź
User
anka
Zgadzam się, że te dane są z sufitu, bo są tu uwzględnione tytuły, którym sprzedaż zleciała na maksa, a reklama wzrosła, np. Claudia, G+J. A przecież reklamodawcy nie są pozbawieni rozumu. To chcą nam wmówić te wyliczenia. Jaki więc rabat daje ten tytuł... 90 %...?
8 8
odpowiedź
User
wp
słyszałem o ofertach "last minute", ostatnia strona, 80 % rabatu... aby cyt. inni reklamodawcy myśleli, ze sa chętni na taką reklamę...
8 8
odpowiedź