Serwis Lovefilm został uruchomiony najpierw w 2002 r. w Wielkiej Brytanii, wersja niemiecka wystartowała w roku 2006. W 2011 r. firma została przejęta przez Amazona.
Początkowo podstawową ofertą Lovefilm było wypożyczanie online filmów na płytach DVD (później Blu-ray), które do użytkownika docierały drogą pocztową. Później pojawiła się też możliwość wypożyczenia filmu i obejrzenia go w internecie. Jednak w 2014 r. ta część platformy została włączona do serwisu Instant Video Amazona.
Teraz Amazon poinformował o zamknięciu Lovefilm zarówno w Niemczech, jak i w Wielkiej Brytanii. Serwis ma funkcjonować jedynie do 31 października br.
W rozmowie z serwisem Broadband TV News rzecznik Amazona wyjaśnił, że decyzja o zamknięciu Lovefilm jest spowodowana zmianami jakie zaszły w konsumpcji treści wideo. Użytkownicy coraz częściej korzystają z ofert serwisów streamingowych i platform VoD, rzadko zaś chcą je wypożyczać w postaci fizycznych nośników. Według zapowiedzi załoga Lovefilm złożona z 50 osób nie zostanie zwolniona, pracownicy przejdą na inne stanowiska w Amazonie.
Amazon od kilku lat prowadzi własny serwis streamingowy Amazon Video, który dynamicznie się rozwija. Według zapowiedzi w br. koncern wyda ok. 4,5 mld dol. na własne produkcje wideo przeznaczone na tę platformę.
