Kampania została zaplanowana przy użyciu autorskiego narzędzia AMS, które łączy funkcjonalności adserwera oraz platformy do zakupu powierzchni reklamowej. Klient wraz z agencją sami definiują parametry kampanii, wybierają nośniki i wgrywają kreację, która jest jedynie weryfikowana przez zespół AMS. W narzędziu oprócz możliwości zakupu powierzchni dostępne są również bieżące statystyki kampanii.
AMS podkreśla, że Blik i Spark Foundry jako pierwsi w Polsce wykorzystują tę platformę.
- Cieszymy się, że możemy wyznaczać ścieżki rozwoju na rynku digital out-of-home w Polsce. Obserwujemy, co dzieje się na bardziej zaawansowanych rynkach i sprawdzone tam rozwiązania chcemy wprowadzać także u nas. Inspirujemy się światem cyfrowym i adaptujemy również modele z rynku internetowego, do którego coraz bardziej można zaliczać nasze nośniki digitalowe - komentuje Radosław Gołąb, dyrektor ds. rozwoju oferty digital w AMS.
- Przygotowując się do zmiany modelu sprzedaży naszej oferty digital OOH, stworzyliśmy narzędzie, którego produkcyjnie używamy już od dłuższego czasu. Stabilność rozwiązania i jego zadowalające wyniki sprawiły, że uznaliśmy, iż jesteśmy gotowi na pierwszą kampanię, którą obsłużymy w modelu programatycznym - dodaje.
Kampania zaczęła się 6 grudnia, potrwa do 23 grudnia. Obejmuje osiem nośników digital cityscreen w Warszawie, Poznaniu, Wrocławiu i Krakowie. To część prowadzonej od miesiąca akcji z Tomaszem Kotem w roli głównej.
- Programmatic stał się dominującym modelem zakupu kampanii typu display w reklamie online. Swoją popularność zawdzięcza takim cechom jak elastyczność, wygoda i szybkość działania. Dokładnie w ten sam sposób można scharakteryzować nośniki digital out-of-home, które dają ogromne możliwości reklamodawcom. Połączenie rozwiązań znanych z reklamy online z jakościowymi ekranami, znajdującymi się w kluczowych punktach poszczególnych miast to główne założenie realizowanej obecnie kampanii BLIKA - mówi Małgorzata Kuczyńska ze Spark Foundry.
