Benetton dogadał się z Watykanem w sprawie reklamy, w której Benedykt XVI całuje imama

W ramach porozumienia Benetton przekaże na katolicką organizację charytatywną nieujawnioną kwotę pieniędzy. Dodatkowo włoska firma odzieżowa zobowiązała się, że nigdy więcej nie posłuży się fotomontażem oraz podejmie działania zapobiegające jego rozpowszechnianiu (np. w internecie) przez podmioty trzecie.

Fotomontaż był częścią globalnej kampanii Benettona "Unhate" mającej na celu zwalczanie nienawiści. W ramach akcji pojawiły się także zmontowane zdjęcia pocałunku innych znanych osób, w tym Benjamina Netanjahu i Mahmuda Abbasa, Baracka Obamy i Hu Jintao oraz Nicolasa Sarkozy'ego i Angeli Merkel.

Reklama przedstawiająca papieża całującego imama wywołała ostrą reakcję Watykanu i została szybko wycofana przez Benettona z kampanii (więcej na ten temat). Stolica Apostolska podjęła jednak kroki prawne, domagając się od Benettona zadośćuczynienia moralnego za nadużycie. Zawarta teraz ugoda kończy sprawę.