Głównym przesłaniem kampanii jest odwaga, podejmowanie ryzyka, nieustanny rozwój i dążenie do celu. Reklamy mają też zwracać uwagę na zmiany, które w ciągu ostatnich trzydziestu lat przeszły buty Club C od Reeboka: z modelu przeznaczonego do tenisa do obuwia noszonego na co dzień.
W akcji uczestniczą piosenkarz Ten Typ Mes, projektant Zulu Kuki, aktorka Julia Wieniawa i fotograf Łukasz Dziewic. Wzięli oni udział w sesji foto-wideo na potrzeby kampanii oraz noszą promowane buty.
Globalnie jednym z bohaterów kampanii jest muzyk Kendrick Lamar.
Polska odsłona kampanii obejmuje sklepy Sizeer i City Sport, serwis Wice.pl i magazyn „Aktivist”. Potrwa do 15 kwietnia.
Za przygotowanie i realizację kampanii odpowiada agencja Cut The Mustard, a za zakup mediów - dom mediowy Carat.
