Coca-Cola ma już 120 lat

W Polsce Coca-Cola obecna jest od 1957 roku.

Coca-Cola jest marką rozpoznawaną przez 94% ludzi na całym świecie, w tym przez 97% Polaków. W początkowym okresie działalności nie spodziewano się, że firma osiągnie taki sukces. W 1886 roku w Atlancie wypijano średnio 9 szklanek Coca-Cola dziennie, dziś… 1,3 miliarda. Obecnie koncern Coca-Cola oferuje swoje napoje pod 400 markami w ponad 200 krajach świata, dostosowując się do potrzeb klientów i różnic kulturowych. Najbardziej znana jest macierzysta marka Coca-Cola, która stała się symbolem naszych czasów. Przesłaniem Coca-Cola jest oferowanie konsumentom orzeźwienia i radości. Wartościami tej marki są: optymizm, młodość ducha, autentyczność, przyjaźń i inspiracja.

2 x „C” = Coca-Cola
Historia Coca-Cola rozpoczęła się 120 lat temu w aptece dr Johna Pembertona w Atlancie. Od samego początku Coca-Cola sprzedawana była jako „smakowita i orzeźwiająca”. Nazwę dla nowego napoju stworzył wspólnik dr Pembertona, Frank M. Robinson, który uznał, że 2 litery „C” będą dobrze wyglądały w reklamie. Tuż przed śmiercią, John Pemberton – nie zdając sobie sprawy z rynkowego potencjału produktu, który stworzył – sprzedał prawa do napoju kilku przedsiębiorcom. Jednym z nich był Asa G. Candler, który wkrótce skupił wszystkie prawa do produkcji Coca-Cola i rozpoczął tworzyć potęgę tej marki. To on stworzył The Coca-Cola Company – spółkę, która wkrótce miała stać się jednym z największych koncernów w Stanach Zjednoczonych i na świecie. Już w 1895 roku Coca-Cola była sprzedawana w każdym stanie Ameryki Północnej.

Umowa za dolara
Najważniejszym wyzwaniem przed szybko rozwijającą się firmą była dystrybucja, która ówcześnie dobywała się tylko poprzez automaty. W 1899 roku dwaj przedsiębiorcy Beniamin E. Thomas i Joseph B. Whitehead – jako pierwsi rozpoczęli na dużą skalę rozlewanie Coca-Cola do butelek. Prawa do butelkowania odkupili od prezesa The Coca-Cola Company za symbolicznego dolara. System rozlewni był na tyle efektywny i opłacalny, że w przeciągu kolejnych 20 lat powstało ich ponad 1000. W 1906 roku Coca-Cola oficjalnie przekroczyła granice – butelkowanie napoju rozpoczęto w Panamie, Kanadzie i na Kubie. W 1919 roku ruszyła produkcja w pierwszych rozlewniach w Europie – w Paryżu i Bordeaux.

Kobiecy kontur
Na początku XX wieku popularność napoju wzrosła do tego stopnia, że Coca-Cola stała się najczęściej kopiowaną marką na rynku. Problem nieuczciwej konkurencji miał zostać rozwiązany dzięki projektowi butelki konturowej, która miała być trudna do podrobienia. Inspiracją projektu butelki konturowej miała być kobieca sylwetka, ówczesnej aktorki Mae West. Nowa butelka po raz pierwszy trafiła na rynek w 1916 r. i do dziś jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych kształtów opakowania naszych czasów. Kolejnymi kamieniami milowymi w rozwoju dystrybucji Coca-Cola było wprowadzenie „sześciopaka” w 1923 r. oraz zastosowanie metalowej puszki jako opakowania napoju w 1960 r.

„Coca-Cola to jest to!”
W Polsce Coca-Cola pojawiła sie w 1957 na Targach Poznańskich, lecz na początku była dostępna tylko w sklepach sieci Pewex i Baltona. Dopiero w 1972 r. rozpoczęto produkcję napoju na prawach licencji. Pierwszym hasłem reklamowym Coca-Cola w Polsce był slogan autorstwa Agnieszki Osieckiej „Coca-Cola to jest to!”.

Pierwszej bezpośredniej inwestycji Coca-Cola dokonała w Polsce w 1991 roku. Od tego czasu łączne inwestycje koncernu i jej autoryzowanych rozlewni wyniosły około 500 mln dolarów. Obecnie koncern w Polsce reprezentują: Coca-Cola Poland Services i Coca-Cola HBC Polska, które zatrudniają ponad 2500 osób. Coca-Cola HBC posiada w Polsce 3 zakłady produkcyjne – w Radzyminie, Łodzi i Staniątkach gm. Niepołomice oraz zakład butelkowania wód naturalnych w Tyliczu koło Krynicy.

Wśród marek firmy obecnych w Polsce znajdują się: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Cherry Coke, Fanta, Sprite, Lift, Kinley Tonic, napój izotoniczny Powerade, soki, nektary i napoje owocowe Cappy, napój energetyczny Burn, napoje herbaciane Nestea, napoje kawowe Nescafé Xpress oraz wody mineralne Multivita, Vita i naturalna woda źródlana Kropla Beskidu.

Hasła reklamowe Coca-Cola na przestrzeni 120 lat
1886 - Drink Coca-Cola
1904 - Delicious and Refreshing
1905 - Coca-Cola Revives and Sustains
1906 - The Great National Temperance Beverage
1917 - Three Million a Day
1922 - Thirst Knows No Season
1923 - Enjoy Thirst
1924 - Refresh Yourself
1925 - Six Million a Day
1926 - It Had to Be Good to Get Where It Is
1927 - Pure as Sunlight
1927 - Around the Corner from Everywhere
1929 - The Pause that Refreshes
1932 - Ice Cold Sunshine
1938 - The Best Friend Thirst Ever Had
1939 - Thirst Asks Nothing More
1939 - Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice Cold Coca-Cola
1942 - The Only Thing Like Coca-Cola is Coca-Cola Itself
1948 - Where There's Coke There's Hospitality
1949 - Along the Highway to Anywhere
1952 - What You Want is a Coke
1956 - Coca-Cola ... Makes Good Things Taste Better
1957 - Sign of Good Taste
1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke
1959 - Be Really Refreshed
1963 - Things Go Better with Coke
1969 - It's the Real Thing
1971 - I'd Like to Buy the World a Coke (part of the "It's the Real Thing" campaign)
1975 - Look Up America
1976 - Coke Adds Life
1979 - Have a Coke and a Smile
1982 - Coke Is It!
1985 - We've Got a Taste for You (for both Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1985 - America's Real Choice (for both Coca-Cola & Coca-Cola classic)
1986 - Red, White & You (for Coca-Cola classic)
1986 - Catch the Wave (for Coca-Cola)
1987 - When Coca-Cola is a Part of Your Life, You Can't Beat the Feeling
1988 - You Can't Beat the Feeling
1989 - Official Soft Drink of Summer
1990 - You Can't Beat the Real Thing
1993 - Always Coca-Cola
2000 - Coca-Cola. Enjoy
2001 - Life Tastes Good
2003 - Coca-Cola ... Real
2005 - Make It Real
2006 - The Coke Side of Life