SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Dlaczego zapamiętujemy reklamy internetowe?

W internecie Polakom najbardziej zapadają w pamięć reklamy z charakterystycznymi hasłami i elementami humorystycznymi - wynika z badania ZenithOptimedia. Co trzeci użytkownik sieci przypomina sobie jakąś reklamę usługi telefonicznej.

Dlaczego zapamiętujemy reklamy internetowe?

Wśród ankietowanych przez ZenithOptimedia polskich użytkowników sieci tylko 11 proc. przyznaje, że przypomina sobie reklamę internetową lub serię takich przekazów, które szczególnie utkwiły im w pamięci. Oznacza to, że reklamy w internecie zapadają w pamięć zdecydowanie słabiej niż w telewizji, z której jakiś charakterystyczny spot pamięta 39 proc. respondentów (więcej).

28 proc. ankietowanych, którym zapadła w pamięć jakaś reklama internetowa, są przeświadczeni, że stało się tak, ponieważ zawierała charakterystyczne hasło. 23 proc. takich respondentów wskazuje w tej kwestii obecność w przekazie reklamowym elementów humorystycznych, a 21 proc. - występowanie elementu zaskoczenia. Aż 22 proc. internautów jest przy tym zdecydowanie przekonanych, że zapamiętało w sieci reklamę, która ich zdenerwowała.

Natomiast prawie 80 proc. respondentów wyraża przeświadczenie, że najsłabiej zapadają im w pamięć reklamy internetowe wzbudzające strach. Niespełna 70 proc. internautów słabo zapamiętuje w sieci przekazy reklamowe wywołujące wzruszenie, a prawie 60 proc. - reklamy zawierające charakterystyczne piosenki.

36 proc. internautów pamiętających jakąś reklamę emitowaną w sieci wymieniało przekazy reklamowe telekomów (ponad połowa tych wskazań dotyczyła reklam Heyah z udziałem kota Ryśka i psa Łinstona). 14 proc. tych ankietowanych przypominało sobie reklamy internetowe marek finansowych (najczęściej Alior Banku i Noble Banku), a po 9 proc. - reklamy samochodów lub kosmetyków (najczęściej Skody, Toyoty i Pumy).

Badanie opinii polskich internautów na temat czynników wpływających na zapamiętywanie reklam emitowanych w sieci zostało zrealizowane przez dom mediowy ZenithOptimedia w ramach projektu DriveR. Ankiety internetowe objęły grupę 497 osób, z których dwie trzecie to kobiety, a 60 proc. ma wyższe wykształcenie.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Dlaczego zapamiętujemy reklamy internetowe?

5 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
wolny
Nie pamietam zadnej reklamy w sieci, poniewaz uzywam firefoxa z Adblock Plus oraz kilka skryptow, ktore nawet Allegro czyszcza ze wszelkiego reklamowego badziewia.
Polecam wszystkim
0 0
odpowiedź
User
adam
Dlaczego zapamiętujemy reklamy internetowe? bo nieźle wkurzają...
0 0
odpowiedź
User
Tycjan
Kolego "Wolny" czyli jesteś w slangu internetowym tzw. pasożytem :P czyli osobą, która korzysta z serwisów internetowych a nijak za to nie płaci doprowadzając do ich upadku. Reklama to forma utrzymania dla serwisu (w kontrze stają serwisy płatne) jeśli blokujesz reklamę, zmniejszasz jej oglądalność, a reklama o niskiej oglądalności jest nic nie warta dla reklamodawce. Reasumując, program który tak sobie cenisz i polecasz innym sukcesywnie prowadzi do zniknęcia z powierzchni ziemii Twoich ulubionych serwisów. Resztę pozostawiam do przemyślenia. pozdro
0 0
odpowiedź
User
adblocklist_org
Już od lat jadę na Adblock'u i zapomniałem o reklamach. Nie wyobrażam sobie przeglądania internetu bet tego dodatku. Nie dajcie zarabiać ludziom na wkurzających reklamach! Instalujcie Adblock'a ;)
0 0
odpowiedź
User
Noads
"Nie pamietam zadnej reklamy w sieci, poniewaz uzywam firefoxa z Adblock Plus oraz kilka skryptow, ktore nawet Allegro czyszcza ze wszelkiego reklamowego badziewia. Polecam wszystkim"

Tiaaa...ciekawe jak ten twoj adblock blokuje reklamy przed materialiami filmowymi (vide wrzuta), reklamę kontekstową (adsense), wyszukiwarki (google), mailing, artykuły sponsorowane itd...

reklama w sieci to nie tylko banery :)
0 0
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing