Equinox: polska reklama w tym roku w górę, w 2012 roku w dół

- Tendencja do cięcia budżetów i pogłębiający się kryzys gospodarczy w Europie - tak Maciej Malec, dyrektor zarządzający Equinox Polska, uzasadnia mało optymistyczne prognozy jego firmy dla polskiego rynku reklamowego. - Trend spadkowy jedynie w ograniczonym zakresie może być powstrzymany przez Euro 2012 - uważa.

Zdaniem analityków Equinoxu jeżeli kryzys w strefie euro będzie się pogłębiał, najprawdopodobniej powtórzy się w Polsce scenariusz z lat 2008-2009, kiedy wzrost rynku reklamowego w stawkach cennikowych był ledwo zauważalny (na poziomie 1 proc.). Spadający popyt na rynku może tylko pogłębić presję na obniżki cen reklam w mediach.

>>> MPG: polska reklama o 4,9 / 7,4 proc. w górę, 5,45 mld zł w 3 kwartałach

Według szacunków Equinox Polska w pierwszych trzech kwartałach br. do telewizji trafiło 59 proc. wszystkich wydatków reklamowch, czyli o 3 punkty proc. mniej niż w ub.r. Na drugim miejscu pod tym względem jest internet, który zanotował stosunkowo największy wzrost inwestycji reklamowych w skali roku. Natomiast do radia trafiło 12 proc. wszystkich wydatków na marketing - o 2 proc. więcej niż rok wcześniej.

>>> Starlink: 5,3 mld zł na reklamę w Polsce - w górę o 4,3 proc.

Jeśli chodzi o reklamodawców, to największe wzrosty wydatków marketingowych w skali roku zanotowały firmy z sektora odzieżowego (38 proc. ) i finansowego (35 proc.). Natomiast swoje budżety w tym zakresie mocno ograniczyły branże trwałych produktów do użytku domowego (o 21 proc.) oraz komputerów i sprzętu audio video (o 19 proc.). Aż ośmiu z dwunastu największych marketerów wydało na reklamę mniej niż rok wcześniej, w tym Unilever, Nestle Polska, L'Oreal Polska, Danone czy Henkel - po 20-30 proc. mniej. Z drugiej strony Aflofarm na działania reklamowe przeznaczył prawie 90 proc. więcej niż rok wcześniej, Polska Telefonia Cyfrowa - 30 proc. więcej, a P4 - 20 proc. więcej.